Febre do ube: como o inhame roxo conquistou as cafeterias e chegou à moda
Depois do verde do matcha, o roxo do ube ganha força nas redes sociais e se espalha pela alimentação, moda, beleza e até pela perfumaria
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Depois de o matcha consolidar o verde como uma das principais cores do universo wellness, uma nova tonalidade começa a chamar atenção nas redes sociais: o roxo. A responsável pela tendência é o ube, uma variedade de inhame tradicional das Filipinas, conhecida pela cor intensa e pelo sabor levemente adocicado.
@luizmastropietro Café com Leite Roxo!! Esse daqui é o Ube Latte, um tuberculo roxo que ficou muito conhecido na ásia e começou a ganhar espaço no ocidente e agora no Brasil com a @superwowcoffee.br Além dos Ube Lattes R$25, nós pedimos um Espresso R$8, Coados R$16, Danish Parmesão R$15 e Danish Três Queijos R$18 e Brigadeiros R$8.
? som original - Luiz Mastropietro
O ingrediente é usado há gerações na culinária filipina e aparece em bebidas, sorvetes, bolos e outras sobremesas. Agora, ganha novos significados ao se tornar parte de uma estética digital que valoriza cores vibrantes e alimentos visualmente atraentes.
@luizaakemitt As bebidas geladas e sobremesas da Coreia (e do Japão) estão ficando roxas? PRECISAMOS INVESTIGAR. O ube latte é uma bebida gelada feita com ube, um ingrediente filipino que virou obsessão internacional. E, como a cobaia oficial de tendências asiáticas, eu obviamente precisava descobrir se ele era tudo isso mesmo. E pra combinar com meu ube latte, aproveitei esse momento para conhecer o novo Egeo Vanilla Ubesession, do @O Boticário : uma fragrância com baunilha, matchá e o twist cremoso do ube. Egeo Vanilla Ubesession já está disponível nas lojas do Boticário!! Corre aproveitar porque essa nova UBEsessão é edição limitada! ???? #oBoticário #EgeoVanilla #EgeoUbesession #Ube ? original sound - Luiza Akemi
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A cor roxa que conquistou as redes
A tonalidade intensa é um dos maiores atrativos do ube. A cor está relacionada à presença de antocianinas, compostos também encontrados em alimentos de tons vermelhos e azuis.
Essa característica faz com que o ingrediente se destaque especialmente em sobremesas e bebidas. Em um cenário dominado por fotos e vídeos, a aparência pode ser tão importante quanto o sabor para transformar uma receita em tendência.
@agiteexplica Eu acho que ainda vai ouvir muito falar de ube???? Esse inhame roxo, tradicional nas Filipinas, está conquistando cafeterias e confeitarias no mundo todo graças à sua cor naturalmente vibrante e ao sabor levemente adocicado. E um detalhe importante: ube não é batata-doce roxa. São ingredientes diferentes, apesar de serem frequentemente confundidos. Será que essa tendência também vai pegar no Brasil? ???? #ube #tendencia #alimentos ? som original - A Gi te Explica
A associação entre o ube e um estilo de vida saudável também exige cautela. O inhame roxo contém carboidratos e pode fazer parte de uma alimentação equilibrada, mas seu impacto nutricional depende da forma como é preparado.
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O caso do ube no Brasil é curioso porque, por enquanto, a estética da cor roxa parece ter chegado antes da popularização do próprio ingrediente. A tendência mostra como as redes sociais conseguem aproximar o público de alimentos e referências de outras culturas, mesmo quando esses produtos ainda não estão amplamente disponíveis no mercado local.
@mariaatorquato ? som original - maritorquato
A febre roxa vai além do prato
A influência do ube, no entanto, não fica restrita à alimentação. O roxo também ganha espaço na moda, na beleza e até na perfumaria.
@marketalizando e você, conhecia o ube? isso e muito mais no instagram @marketalizando ???? mas qual a sua opinião sobre isso? ???? #marketing #negocios #business #estrategia #comunicacao ? som original - marketalizando
Depois de anos marcados pelo domínio dos tons neutros e pelo minimalismo, as cores vibrantes voltam a conquistar consumidores. A WGSN, uma das principais empresas globais de previsão de tendências, incluiu o Fresh Purple entre as principais cores para o outono/inverno 2026/27.
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De acordo com a consultoria, o avanço do roxo reflete uma busca crescente por diferenciação. Em um mercado saturado por tons discretos, cores intensas se tornam uma forma de expressão e ajudam produtos a se destacarem.
@naoentendomoda o UBE é esse roxo que todo mundo está amando #ube #tiktokfashion #cores #moda #modafeminina ? Honey Morning - Malorie Young
A tendência também aparece nos números. Em maio de 2026, a Circana, empresa especializada em comportamento do consumidor, apontou o roxo como uma tendência em diferentes nichos, incluindo moda, casa, beleza e alimentação.
Segundo dados de acompanhamento do consumidor divulgados pela empresa, as roupas roxas registraram crescimento de 7% nas vendas durante o primeiro trimestre de 2026. No setor de maquiagem, as vendas em valor de delineadores roxos cresceram 9%.
@haissanogueira Testando pó roxo da @Huda Beauty ? som original - Haissa Nogueira
Na perfumaria, o movimento também encontra espaço. Em um momento em que a baunilha se tornou uma das notas mais desejadas e presentes em fragrâncias, releituras inspiradas no universo do ube começam a surgir como uma alternativa para quem busca novos cheiros e referências.
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Uma ferramenta de IA foi usada para auxiliar na produção desta reportagem, sob supervisão editorial humana.
