A influência da K-beauty já deixou de ser uma tendência restrita aos produtos importados e passou a transformar a maneira como o brasileiro consome maquiagem e skincare. Texturas diferentes, acabamentos que imitam a aparência de pele saudável e produtos multifuncionais estão entre os movimentos que ganharam espaço nas redes sociais e nas nécessaires.
Foi de olho nesse comportamento que a Avon lançou recentemente a coleção Avon Sweets, inspirada em tendências da beleza sul-coreana. A proposta é levar para a maquiagem dois acabamentos bastante populares: o blur, que suaviza visualmente os contornos, e o glass, marcado pelo brilho intenso e aspecto molhado.
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A coleção reúne produtos multifuncionais para lábios e rosto: o K-Pudim, de acabamento aveludado; o K-Jelly, que aposta na textura gelatinosa e no brilho; e o K-Sobert, com efeito natural tint e fórmula aquosa com textura geladinha. A linha também acompanha a Máscara de Colágeno Renew, que leva a inspiração da K-beauty para o skincare.
A estratégia faz parte do movimento Avon Trends, criado pela marca para incorporar ao portfólio tendências globais de beleza. A Avon afirma que as buscas por K-beauty cresceram cerca de 70% no Brasil em 2025, segundo dados do Google Trends.
O Estado de Minas recebeu e testou alguns dos produtos e detalha tudo a seguir
K-Pudim
O produto é um balm multifuncional de cor marrom-rosado que pode ser usado nos lábios, nas bochechas e nas pálpebras. A proposta é reproduzir o efeito blurred, deixando a maquiagem difusa e com acabamento matte aveludado.
Foi a textura que chamou atenção logo no primeiro contato. O produto tem uma consistência que lembra uma mousse fofinha e espalha facilmente, seja com os dedos, pincel ou esponja. Entre as três opções, a aplicação com os dedos é a que proporciona uma experiência mais gostosa.
Outro detalhe é o cheiro de caramelo. Apesar de marcante, não é enjoativo e contribui para a proposta sensorial da coleção.
Nos lábios, o blur do K-Pudim mostra a que veio, com efeito semelhante a um filtro de edição. A textura ajuda a disfarçar visualmente linhas e sinais de ressecamento, criando um sombreado uniforme e confortável. O acabamento, porém, não fica completamente seco.
Como blush, o desempenho é ainda melhor. Mesmo demorando para secar. o produto fixa mais na pele, não transfere tanto e deixa um acabamento aveludado bonito. A possibilidade de usar a mesma cor nos lábios, bochechas e olhos também torna o produto bastante prático.
O ponto de atenção está na durabilidade nos lábios. Ele não é daqueles produtos que permanecem intactos depois de comer e beber. É necessário reaplicar ao longo do dia. Isso não chega a ser um problema, já que a proposta do K-Pudim está mais relacionada ao sensorial e ao acabamento do que à longa duração.
A fórmula explica boa parte do efeito do produto. Dimeticona e crospolímero de dimeticona aparecem como componentes importantes para criar o toque macio e a sensação de desfoque. Esses silicones ajudam a preencher visualmente pequenas irregularidades e proporcionam o acabamento soft focus.
Também há óleo de jojoba e óleo de espuma-do-prado, ingredientes que contribuem para a emoliência e o conforto, além de vitamina E, com função antioxidante.
A presença de formadores de filme também ajuda na fixação. É uma fórmula mais voltada ao sensorial e ao acabamento do que ao tratamento da pele.
Vale a pena?
Por R$ 44,99, o K-Pudim está dentro da faixa de preço de maquiagens multifuncionais. A promoção de três unidades por R$ 39,99 cada melhora o custo-benefício, principalmente para quem realmente pretende explorar as diferentes possibilidades de uso.
O produto faz mais sentido para quem gosta de maquiagem prática e de acabamento difuso. Para quem procura um batom de alta duração, entretanto, existem opções mais adequadas.
A performance lembra a do Pure Falling Mood Lip Pot, da Dear May, que custa R$ 145. Ao contrário do K-Pudim, disponível em apenas um tom, o produto da Dear May está disponível em sete cores.
K-Jelly
Aqui, a proposta muda completamente. Se o K-Pudim aveludado e matte, o K-Jelly aposta no efeito glass, com uma textura gelatinosa e acabamento luminoso.
A cor é um rosa translúcido e brilhante, que deixa uma aparência natural e saudável. A aplicação com os dedos funciona especialmente bem, permitindo construir a intensidade aos poucos.
A reportagem já havia testado outros blushes em textura jelly, mas o K-Jelly da Avon foi o que apresentou o melhor desempenho nesse sentido. O produto não manchou durante a aplicação, espalhou facilmente e permaneceu na pele por muitas horas.
Na pele, a experiência é bastante diferente do K-Pudim: o K-Jelly deixa mais brilho e um acabamento molhado, enquanto o irmão mais aveludado cria o efeito de filtro.
A fórmula do K-Jelly também é construída para entregar esse sensorial. Poliisobuteno e poliisobuteno hidrogenado ajudam a formar a base brilhante e aderente, enquanto a etilcelulose contribui para a textura gelatinosa.
Há ainda cera de candelila, que dá estrutura, e uma combinação de óleos de jojoba, semente de uva e espuma-do-prado, além de manteiga de karité.
Um dos diferenciais é o conjunto de extratos vegetais, que inclui camomila, centella asiática, alcaçuz, alecrim e chá-verde. A fórmula também conta com vitamina E.
Ou seja: além do acabamento glossy, existe uma preocupação maior com emoliência e conforto. Ainda assim, trata-se principalmente de um produto de maquiagem, e não de um tratamento facial.
Vale a pena?
Por R$ 44,99, o K-Jelly fica em uma faixa competitiva para um produto multifuncional de maquiagem. O preço cai para R$ 39,99 por unidade na compra de três, o que melhora o custo-benefício e permite combinar diferentes cores ou até investir nos dois acabamentos da coleção.
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Na prática, o valor faz mais sentido para quem realmente vai aproveitar a proposta multifuncional. Como blush, ele entrega um resultado bonito, fácil de construir e com boa duração. Nos lábios, o acabamento translúcido e brilhante é mais próximo de um produto para dar cor e viço do que de um batom tradicional.
No mercado, há diversos produtos parecidos. O Jelly Tint da Ricca, por exemplo, aparece na faixa de R$ 32,99, com três opções de cores. Já o Latika My Blush Stick Multifuncional 3 em 1 Olhos Bochechas e Lábios custa R$ 119, também com três opções de cores.
Máscara de Colágeno
A proposta é reproduzir uma das imagens mais associadas à K-beauty: a glass skin, aquela pele extremamente hidratada, luminosa e viçosa.
A máscara é feita de hidrogel e deve ser aplicada diretamente sobre o rosto. Conforme permanece na pele, ela vai ficando transparente. Segundo a proposta da marca, esse é o sinal de que os ativos foram absorvidos e que chegou o momento de retirá-la.
Nos testes, a máscara se mostrou confortável. Mesmo permanecendo por algumas horas, não ficou escorrendo nem deixou aquela sensação excessivamente grudenta. O formato em duas partes também facilita a adaptação ao rosto.
Depois da retirada, a pele fica imediatamente mais macia, hidratada e luminosa. O efeito é especialmente interessante antes da maquiagem: a pele fica mais lisa e uniforme, e a base e o corretivo tendem a assentar melhor.
É um daqueles produtos que fazem mais sentido antes de uma ocasião especial do que como etapa obrigatória da rotina.
A matriz de hidrogel combina carragenina e glucomanano, polissacarídeos que ajudam a formar a estrutura da máscara e criam um efeito oclusivo, mantendo a umidade em contato com a pele.
Entre os ativos estão hialuronato de sódio hidrolisado, colágeno, Galactomyces, alantoína e vitamina E.
O Galactomyces é especialmente interessante por ser um ingrediente bastante associado à cosmética coreana. Já o ácido hialurônico contribui para a retenção de água e a aparência preenchida da pele.
É importante, porém, colocar o "colágeno" da embalagem em perspectiva. O colágeno aplicado topicamente não penetra na pele a ponto de estimular diretamente a produção de colágeno na derme. Na máscara, ele funciona principalmente como agente hidratante e formador de filme.
Por isso, o resultado é real, mas temporário. A máscara melhora o viço e a hidratação superficial, mas não substitui tratamentos de uso contínuo.
Vale a pena?
Por R$ 23,90, a máscara apresenta um bom custo-benefício para quem procura um produto de efeito imediato antes de um evento, de uma maquiagem ou simplesmente quer transformar o skincare em um momento de autocuidado.
Ela não é essencial para uma rotina básica. Se o orçamento estiver apertado, vale mais priorizar limpeza, hidratação e proteção solar.
Mas, para quem gosta de testar tendências da K-beauty sem necessariamente importar uma máscara coreana, é uma opção interessante, com bom custo-benefício.
Outras opções no mercado são a Máscara Facial de Hidrogel da Kiss New York, na faixa de R$ 35,90, que segue uma proposta semelhante de retenção de umidade e revitalização da pele. Também por R$ 35, tem a opção da Sephora Collection Hydrogel.
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A COSRX The Peptide Collagen Lifting Glow Hydrogel Mask, encontrada por R$ 115, combina colágeno e peptídeos para dar efeito de viço e preenchimento temporário. Já a Biodance Bio-Collagen Real Deep Mask, que custa R$ 155, é uma das referências internacionais da categoria e também ficou conhecida pelo hidrogel que se torna transparente durante o uso.