A Carmed, marca de beleza da Cimed, anunciou sua entrada no segmento de maquiagem com o lançamento de uma linha de gloss labial em parceria com a cantora Ana Castela. O movimento expande a atuação da empresa no universo beauty.
Após se consolidar com hidratantes labiais, a Carmed busca ser a primeira maquiagem de muitas jovens. A novidade acompanha a evolução dessas consumidoras, que começam a descobrir novos produtos de beleza sem abrir mão do cuidado. A marca projeta um faturamento de mais de R$50 milhões em vendas no primeiro ano.
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A estreia conta com três fragrâncias: framboesa, desenvolvida com Ana Castela, além de pêssego e lichia. A linha apresenta nova identidade visual, com embalagens em display vertical e um case para chaveiro, reforçando a conexão com o público jovem.
O produto une maquiagem e cuidado, oferecendo sabor, hidratação, brilho e efeito glossy. A entrada na categoria acompanha o crescimento do mercado de glosses, que deve ultrapassar US$4 bilhões em 2026, com uma taxa de crescimento anual de cerca de 24%.
“Entrar em maquiagem é um movimento muito importante para a marca, porque podemos estar naquele momento especial da primeira maquiagem, sem abrir mão do cuidado e da hidratação”, afirma Karla Felmanas, vice-presidente da Cimed.
A parceria com Ana Castela sucede o sucesso de "Carmed Brigadeiro", que ultrapassou R$45 milhões em vendas. O novo capítulo da colaboração se conecta ao universo sertanejo próximo ao Rodeio de Barretos, ampliando o alcance da marca.
“Queria fazer alguma coisa bem marcante, bem gostosa e que tivesse a minha cara, e a gente chegou na framboesa. Eu curti participar de cada detalhe e espero que as meninas gostem tanto quanto eu”, conta Ana Castela.
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Como parte da estratégia, a cantora levará a experiência do novo gloss para seus shows. O produto chega às principais farmácias do país em embalagem de 5 g, com chaveiro exclusivo e preço sugerido de R$29,90.
O lançamento acompanha uma transformação no varejo farmacêutico, que tem ampliado o espaço para categorias de beleza. A nova loja-conceito da RD Saúde, em São Paulo, por exemplo, destina mais de 65% de sua área a cosméticos, com espaços de experimentação.
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Uma ferramenta de IA foi usada para auxiliar na produção desta reportagem, sob supervisão editorial humana.