Levantamento do site Promobit – um agregador de promoções on-line – mostra que itens inusitados já ultrapassaram os celulares e televisores na preferência do consumidor. Segundo o site, a oferta que mais fez sucesso durante a Black Friday do ano passado foi a de um pacote de 24 rolos de papel higiênico por R$ 10,90. Outros produtos que o consumidor pôde encontrar nas listas de promoções foram cremes dentais, geradores de energia elétrica, sachês de maionese, anti-pulgas e até armas de pressão.
Na análise do diretor comercial do site Promobit, Fabio Carneiro, o sucesso de descontos em produtos menos relacionados com a megaliquidaçãopode ser explicado pelas chamadas compras de oportunidade. “É difícil imaginar que alguém espere a Black Friday para comprar papel higiênico ou creme dental, mas muitos consumidores são levados a fazer a compra quando encontram uma oferta muito boa”, afirma. Segundo Carneiro, quando a oportunidade de levar um produto de necessidade por um preço menor aparece, a chance de o consumidor decidir comprar é alta.
Destilados de alto custo também estão entrando na moda de promoções de novembro. É o caso da Middas Cachaça, uma bebida que oferece flocos de ouro comestível de 23 quilates como ingrediente. As duas versões da aguardente luxuosa estão com descontos durante a campanha deste ano. A versão Reserva, que custa R$ 230, deve ser vendida com desconto de 30% no preço, a R$ 159. Já o preço da versão Branca deve cair quase pela metade, de R$ 180 para R$ 99. As ofertas podem ser acessadas no site da marca até 1º de dezembro e duram até a queima do estoque de 100 unidades de cada tipo da 'marvada'.
A campanha já chegou, inclusive, ao setor de aluguel de equipamentos. A rede de franquias Casa do Construtor, especializada no negócio de locação de equipamentos de construção civil, jardinagem e limpeza,participa da campanha até este sábado. A empresa anuncia descontos no aluguel em aspiradores, compactadores, andaimes, betoneiras, entre outros produtos, que variam de acordo com a loja. Em Minas Gerais, a rede tem 22 franquias.
Para quem pretende iniciar o processo para obter a cidadania de outro país, a Black Friday pode ser uma boa oportunidade. O site Cidadania Já oferece até 1º de dezembro 40% de desconto no processo de aquisição da cidadania portuguesa para brasileiros. Segundo o site cidadaniaportuguesabr.com.br, o custo total aproximado de todos os documentos e autenticações para conseguir a cidadania portuguesa por atribuição é de quase R$ 900. Ainda de acordo com informações da página na internet, a despesa total estimada para obter a cidadania lusitana por naturalização é de R$ 1.339.
A mudança de hábitos do brasileiro com relação à campanha também é citada por comerciantes como fator que explica o fenômeno da campanha de promoções inspirada no marketing do varejo dos Estados Unidos. “Além de aproveitar para comprar eletroeletrônicos e produtos de uso pessoal, as pessoas têm enxergado na Black Friday uma oportunidade para comprar e estocar produtos de uso da casa”, diz Israel Nacaxe, co-fundador da startup Propz, especialista em análise de comportamento do consumidor. Na opinião de Nacaxe, esse é um movimento comum em outros países e que vem aumentando no Brasil.
Que preço é esse
A Black Friday também oferece preços inusitados numa campanha de promoções. Nesta sexta-feira, as garrafas de água mineral AMA, da Cervejaria Ambev, serão vendidas pelo dobro do preço encontrado no site da marca. Do valor original sugerido de R$ 1,50, as garrafas de 500 ml serão vendidas por R$ 3.O objetivo da empresa, lançada em 2017, é “reverter a integralidade dos lucros em projetos de acesso à água”.
Com a “condição especial”, diz pretender engajar os consumidores na causa de preservação de um recurso que já está escasso no mundo. "A Black Friday é uma data muito associada a preços baixos e ofertas imperdíveis. Por isso mesmo achamos que é a ocasião perfeita para chamar a atenção dos consumidores para uma causa e não apenas para um produto, repensando um pouco as decisões de compra”, afirma o diretor de marketing institucional da Ambev, Alexandre Costa.
*Estagiário sob supervisão da subeditora Marta Vieira