Natura lança linha de baunilha e perfumes com neurociência para o Rock in Rio
Marca também relança a linha de maquiagem Faces e leva ao festival novidades de Ekos e Humor, com foco em bioativos da Amazônia, perfumaria e bem-estar
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A Natura escolheu o Rock in Rio 2026, que começa neste final de semana, como palco para apresentar alguns de seus principais lançamentos do ano. Entre as novidades estão a nova linha Ekos Baunilha Amazônica, o relançamento de Faces e os novos perfumes Mood Boosters, da linha Natura Humor, desenvolvidos pela perfumista exclusiva da marca, Verônica Kato, em colaboração com neurocientistas.
Os produtos estarão espalhados pelas diferentes experiências da Natura na Cidade do Rock, onde a marca terá estande próximo ao Palco Mundo, loja pop-up, ações na área VIP e estações volantes pelo gramado. A companhia também é copatrocinadora do Palco Sunset. As novidades também estão disponíveis no site da marca.
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“Para o Rock in Rio, a gente traz o lançamento de Baunilha Amazônica. Baunilha é um ativo que o mercado já conhece, é bastante difundido, mas, para Ekos, a gente tinha que trazer uma visão brasileira, proprietária. E a gente foi buscar na Amazônia a baunilha amazônica, que é um ingrediente super-raro, extremamente sofisticado”, explica Júlia Ceschin, Head Global de Brand Experience da Natura e Avon.
Ekos ganha linha de Baunilha Amazônica
A grande novidade da Natura para o festival é a chegada da Baunilha Amazônica ao portfólio de Ekos. Segundo Júlia, a marca buscou um novo olhar sobre um ingrediente já conhecido do mercado, a partir da biodiversidade brasileira.
“É um ingrediente muito exclusivo, muito raro, inclusive. E a gente lança uma linha em cima disso, com sabonete, hidratante, produto para banho e para o corpo”, explicou.
Além da Baunilha Amazônica, a marca também vai dar destaque à linha Ekos Cupuaçu. O bioativo amazônico é conhecido por seu potencial firmador para a pele e está presente em produtos da linha, entre eles um creme para o bumbum.
Segundo a executiva, o produto reduz estrias e celulites em até duas semanas. “É o próprio cupuaçu que tem essa propriedade. A gente trabalha com bioativos amazônicos, então Ekos sempre tem esse olhar na construção”, afirmou.
Júlia destacou ainda a relação da linha com o modelo de atuação da Natura na Amazônia. Atualmente, segundo a marca, mais de 10 mil famílias fazem parte de sua cadeia de comunidades fornecedoras, e 2,2 milhões de hectares estão conservados a partir do trabalho desenvolvido na região.
“Ekos é uma das marcas que mais carrega o DNA da Natura. Fala da bioeconomia da floresta em pé, faz uma construção de renda e fomenta comunidades”, disse.
Os produtos das duas linhas custam entre R$ 45,90 e R$ 129,90.
Natura Humor lança Mood Boosters
Outra grande novidade para o Rock in Rio está na perfumaria. A Natura Humor apresentará os Mood Boosters, três fragrâncias que podem ser usadas sozinhas ou combinadas entre si.
A proposta acompanha a tendência do layering, ou seja, da sobreposição de perfumes. Segundo Júlia, cada fragrância foi desenvolvida para proporcionar uma sensação diferente.
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Os produtos foram cocriados pela perfumista Verônica Kato com neurocientistas e têm como proposta oferecer “mais ânimo, mais coragem e mais vibrações positivas”.
“Os neurocientistas entram dentro dessa estrutura trazendo uma perspectiva científica sobre o que cada ingrediente é capaz de promover no seu cérebro. Eles foram cocriando juntos, a partir de um briefing, para trazer o que a gente queria”, explicou a executiva.
A marca descreve a fragrância Humor + Ânimo como “um frutal cítrico bem vibrante, perfeito para irradiar ânimo e motivação logo na primeira borrifada”. Já o Humor + Vibrações é descrito como “um aromático frutal que atrai sensação de positividade e bem-estar”. Enquanto o Humor + Confiança é “um floral frutal que impulsiona a autoconfiança e as emoções que aumentam a sensação de segurança”. Cada uma custa R$ 99,90.
Os Mood Boosters poderão ser experimentados pelo público durante o festival, em um espaço dedicado à linha Humor dentro do estande da Natura.
Faces é relançada com participação do público jovem
A Natura também escolheu o Rock in Rio para marcar o relançamento de Faces, a linha maquiagem voltada ao público jovem.
A nova fase da linha foi desenvolvida a partir da participação de consumidores jovens, que colaboraram desde a escolha das embalagens até as texturas e os acabamentos dos produtos.
“Faces se relança nessa perspectiva de olhar o que hoje é valor para o jovem, que produtos ele busca, que texturas, que acabamentos. Essa marca foi toda cocriada junto com os jovens”, afirmou Júlia.
Segundo a executiva, um dos diferenciais da linha está no compromisso da Natura com a qualidade e a segurança dos produtos.
“A gente vê muitas marcas novas surgindo no mercado, e o que a gente garante é qualidade, segurança no teste dos produtos, na escolha de cada ingrediente e um olhar de sustentabilidade sobre a escolha da embalagem”, disse.
Os produtos custam entre R$ 24,90 e R$ 72,90.
Espaço no Rock in Rio
Os lançamentos poderão ser conhecidos dentro do festival, em um estande inspirado em uma “floresta viva”. O espaço foi criado pelo diretor criativo Marko Brajovic e terá elementos que reagem ao vento, à música e ao movimento do público.
A estrutura também terá um viês sustentável. Cerca de 1,6 tonelada de resíduos, equivalentes a aproximadamente 47 mil embalagens descartadas, foram reaproveitados na construção de elementos do espaço.
“A intenção é que as pessoas se desconectem do contexto externo e passem a viver um novo ambiente, uma floresta multissensorial”, explicou Júlia.
No interior do estande, o público encontrará uma parede de sabonetes transformada em um tronco de árvore, espaço para experimentação das novidades de Faces e Humor, bancada de automaquiagem para retoques e um game que distribuirá produtos e brindes.
A Natura também prepara uma loja dentro da Cidade do Rock, onde será possível testar e comprar produtos, além de aproveitar serviços como lavagem e hidratação das mãos e retoque de perfume.
Pelo gramado, a marca repetirá as chamadas Blitz de Gramado, com serviços de maquiagem e proteção solar, especialmente voltados também para os fãs que passam horas na grade à espera de seus artistas favoritos.
Cinto utilitário será novo brinde da Natura
Depois de transformar a pochete laranja em um dos brindes mais disputados do Rock in Rio 2024, a Natura prepara uma nova versão do acessório para 2026.
Desta vez, a marca distribuirá um cinto utilitário, inspirado na pochete que fez sucesso na edição anterior e conectado às tendências atuais de moda.
O público também poderá receber miniaturas e amostras de produtos. Segundo Júlia, a expectativa é distribuir centenas de milhares de amostras durante o festival.
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A estratégia reforça a presença da Natura no Rock in Rio em diferentes momentos da experiência do público. “A nossa presença no Rock in Rio evolui a cada edição para se tornar mais relevante e integrada à experiência das pessoas. Mais do que estar no festival, queremos fazer parte das memórias afetivas que o público constrói ali”, afirmou a executiva.
