A Wahlburgers, famosa rede de hambúrgueres dos irmãos Wahlberg, fechou 79 lojas nos Estados Unidos, mantendo apenas 34 em operação. Os fechamentos atingiram sobretudo unidades localizadas em supermercados Hy-Vee, onde a marca havia firmado uma parceria desde 2017.
Esses pontos integravam um acordo de franquia que também levava o cardápio da Wahlburgers para os restaurantes Market Grille da rede. Agora, a Hy-Vee está revertendo essa decisão e relançando o Market Grille, encerrando a presença da rede de hambúrgueres.
Qual foi o impacto da parceria com a Hy-Vee no crescimento da rede?
A colaboração com a rede Hy-Vee impulsionou a expansão da Wahlburgers no Meio-Oeste dos EUA, especialmente em Iowa. A marca chegou a substituir muitas unidades do Market Grille dentro dos supermercados.
Apesar disso, o modelo adotado não se mostrou sustentável a longo prazo. Segundo executivos da empresa, os quiosques não funcionavam como restaurantes de serviço completo e geravam receitas pouco expressivas para ambas as partes.
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Quais os motivos apontados pela empresa para os fechamentos?
De acordo com o CEO Randy Sharpe, os pontos de venda em praças de alimentação estavam com dificuldades operacionais. Ele admitiu que os lucros não justificavam a permanência das lojas, principalmente pela estrutura reduzida desses estabelecimentos.
Sharpe destacou que o modelo não oferecia a experiência completa que a marca deseja entregar aos clientes. A decisão, portanto, foi estratégica para proteger os resultados da empresa.
Onde ainda é possível encontrar unidades da Wahlburgers nos EUA?
Segundo dados do ScrapeHero, ainda existem 28 restaurantes ativos nos Estados Unidos. Os estados com mais unidades são Massachusetts (7), Califórnia (5) e Ohio (4).
Outros estados com presença reduzida incluem Nevada, Novo México, Illinois, Connecticut, Nova York, Pensilvânia e Minnesota — cada um com uma ou duas lojas remanescentes.
A marca Wahlburgers ainda mantém presença internacional?
Sim, a Wahlburgers continua operando internacionalmente com unidades no Canadá, Nova Zelândia e Austrália. Mesmo com os cortes nos EUA, a expansão global segue em andamento.
Essa presença no exterior mostra que a marca busca se reposicionar fora do território americano, onde o modelo de franquia mostrou limitações específicas.
Quais outros negócios Mark Wahlberg mantém além da rede de hambúrgueres?
Mark Wahlberg diversificou seus investimentos ao longo dos anos. Além da Wahlburgers, ele é dono de concessionárias Chevrolet em Ohio e de uma Buick, conforme revelou o USA Today.
- Fundador da marca de roupas Municipal Clothing (desde 2020)
- Copropietário da Flecha Azul Tequila (desde 2022)
- Inaugurou o restaurante Flecha Cantina em Las Vegas, em 2024
Com isso, Wahlberg mostra que seus interesses no mundo dos negócios vão muito além da atuação e da gastronomia.