Com inauguração prevista para este sábado, a rede americana de fast fashion Forever 21 abriu de surpresa nesta sexta-feira a sua primeira loja em Belo Horizonte, no shopping Pátio Savassi, Região Centro-Sul. Com quase dois mil metros quadrados, a loja é a maior e também a mais completa do país e chega para concorrer com marcas como Renner, C&A e Riachuelo, apesar de os preços serem mais "salgados" do que nas lojas da marca no exterior.
Famosa por vender tendências da moda a preços baixos, na loja é possível encontrar peças a partir de R$ 5,90. O preço atrativo é um dos motivos de alvoroço em torno da marca, onde o máximo não costuma ultrapassar a barreira dos R$ 150. Em evento criado no Facebook, mais de 13 mil pessoas já haviam confirmado presença na abertura no sábado. "Não podemos fechar olhos para a crise que atinge o consumo do brasileiro, mas acreditamos nos preços competitivos para alavancar as vendas, inclusive, as do comércio da capital mineira", afirma Eduardo Barbere, diretor de marketing da Forever 21 no Brasil.
As obras do novo espaço começaram no ano passado, com investimento na ordem de R$ 23,4 milhões. A nova área foi construída em dois níveis de lojas, posicionados em um terreno do shopping, que fica na esquina das avenidas do Contorno e Nossa Senhora do Carmo. A loja terá 90 funcionários, número acima da média da maioria das lojas de fast fashion e aos domingos irá funcionar sempre de 12h às 20h. A unidade de Belo Horizonte será a 18ª da marca, que já conta com unidades em São Paulo, Campinas, Rio de Janeiro, Porto Alegre, Brasília.
A loja vai contar com moda feminina e masculina, com roupas básicas, jeans, acessórios, lingerie, uma linha contemporânea e ainda linha infanto-juvenil para meninas e a “plus size” ou tamanhos extras. Também faz parte do mix a linha contemporary, que são as roupas com visual clássico. Ficaram de fora os calçados e a linha infanto-juvenil masculina.
A primeira unidade aberta no Brasil foi no Morumbi Shopping, na Zona Sul de São Paulo. Depois, a empresa expandiu sua atuação para o Rio de Janeiro, no Barra Shopping, na Barra da Tijuca. Na ocasião, as inaugurações levaram centenas de pessoas às lojas, que se aglomeravam em filas, havendo até distribuição de senha.
A Forever 21 tem sua sede em Los Angeles, na Califórnia (EUA), e é reconhecida como varejo especializado em roupas e acessórios para mulheres e homens. O modelo de negócio é baseado em manter a loja abastecida diariamente com novas peças. Hoje, a marca possui cerca de 630 lojas espalhadas por países como Estados Unidos, Brasil, Canadá, Chile, China, Colômbia, Costa Rica, Índia, Inglaterra, Israel, Japão, Coreia, México e Filipinas. Até o fim do ano serão 700 unidades em 48 países. A marca foi fundada em 1984 nos Estados Unidos por dois irmãos sul-coreanos. O modelo que chegou ao Brasil é uma operação própria da marca.