O economista Alcides Leite, da Trevisan Escola de Negócios, avalia que o expressivo clube do consumo emergente, equivalente à metade da população, refinou o gosto, concentrando os desejos em produtos eletroeletrônicos antes inacessíveis. Segundo ele, até o ano passado, o grande fenômeno do comércio foi a migração de 31 milhões da classe D para a C, com renda familiar entre R$ 1 mil e R$ 4 mil. A nova onda é ter um segundo celular de última geração ou trocar o aparelho televisor por um mais moderno. “Depois de conquistar a cultura de consumo, o grupo que vem embalando a economia do país no ritmo do seu poder aquisitivo e do aumento do próprio tamanho empreende uma virada em favor da qualidade e não apenas da quantidade”, ilustra.
A família da dona de casa Maria do Carmo é um exemplo dessa nova atitude. Seus dois filhos estão antenados nas novidades da indústria da telecomunicação e querem trocar de celular todo ano. Maria prefere pagar mais caro a levar para casa algo de baixa qualidade e depois se arrepender. “Eu não compro qualquer coisa. Primeiro, pesquiso se o produto é bom. Minha próxima tevê virá depois de procurar muito”, afirma ela, enquanto analisa vários aparelhos numa loja de eletrodomésticos.
O estudante Murilo Furtado, 24 anos, resolveu equipar seu quarto com uma tevê de LCD. “Minha televisão ainda funciona, mas está ultrapassada. Quero substituí-la por uma que ofereça melhor qualidade de imagem”, justifica. Em sua casa, não faltam eletrônicos: celulares, videogame e iPod. “Agora, penso em comprar um iPhone”, declara. Ele admite que os produtos da Apple, novos ícones do consumo mundial, estão entre suas prioridades. “Gosto de tecnologia e da facilidade que ela traz ao meu dia a dia.” O economista Ricardo Rocha, da Fundação Vanzolini, tenta explicar o que vem ocorrendo: “Se alguns só querem ir além do celular, muitos desejam também agregar algo mais ao produto que já incorporou ao seu cotidiano”.
Impulsos Eliana Bussinger, especialista em educação financeira e autora do livro A Dieta do Bolso, vê com preocupação o ímpeto consumidor das classes emergentes. “Milhões tiveram acesso a bens e passaram a buscá-los. Mas eles ainda são as vítimas preferenciais dos malefícios do crédito farto associado a juros elevadíssimos”, afirma. Segundo ela, apesar do risco de recessão em 2012, esse grupo não parece se preocupar com as perspectivas negativas da economia e continua aplicando recursos em “gastos excessivos ou simplesmente desnecessários”.
Além do apelo de produtos que até há pouco eram acessíveis apenas aos mais ricos, Eliana salienta que nem as classes mais baixas conseguem escapar das tentações dos modismos. “A grande procura por celulares no fim de ano e a ansiedade dos adolescentes pelo tênis novo do colega são um retrato disso”, diz. A pesquisadora percebe uma escalada do consumo baseado apenas em impulsos. Após duas décadas de restrições, os trabalhadores de renda menor agora nadam nas facilidades de crédito, apesar dos juros altos. A possibilidade de faltar dinheiro para honrar os compromissos não os assusta.
Palavra de especialista
Novos alvos do governo
“Ao adquirir aparelhos eletroeletrônicos e celulares, com base no aumento real do salário mínimo e do emprego formal, a Classe C acabou se tornando o principal fator dinamizador da economia brasileira. Mas a incorporação de consumidores ao grupo parece ter parado de crescer. Assim, as camadas D e E da população passam a ser os alvos preferenciais das políticas sociais e de transferência de renda. Essa é a opção para continuar agregando consumidores ao mercado.”
Alcides Leite, economista da Trevisan
Escola de Negócios