Em ano de eleições presidenciais, as pesquisas de intenção de voto se tornam onipresentes e movimentam um mercado milionário no Brasil. Os valores para contratar um levantamento podem variar de dezenas de milhares a mais de R$ 1 milhão, a depender da sua abrangência. As informações foram detalhadas por Murilo Hidalgo, CEO da Paraná Pesquisas, durante um evento promovido pela Federação das Indústrias do Estado de Goiás (Fieg) em 6 de agosto de 2026.

 

Quanto custa uma pesquisa eleitoral?

Segundo detalhado por Hidalgo durante o evento, o custo de uma pesquisa eleitoral depende diretamente de sua abrangência geográfica e do tamanho da amostra. Um levantamento nacional, que envolve equipes em múltiplos estados e uma logística complexa, é o mais caro. Já as sondagens municipais possuem um valor consideravelmente menor.

  • Pesquisas nacionais: os valores podem superar R$ 1 milhão, especialmente para cenários presidenciais que exigem a coleta de dados em todas as regiões do país.

  • Pesquisas estaduais: para governador e senador, o investimento costuma ficar na faixa de centenas de milhares de reais.

  • Pesquisas municipais: os preços são mais acessíveis, partindo de cerca de R$ 50 mil para cidades de médio e grande porte.

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Quem paga pelas pesquisas?

Diferentes setores da sociedade financiam os levantamentos de intenção de voto, cada um com interesses específicos no cenário político. Os contratantes não se limitam apenas ao meio político, englobando também a iniciativa privada e a imprensa.

  • Mercado financeiro: bancos, corretoras e fundos de investimento estão entre os principais clientes. Eles utilizam os dados para prever cenários econômicos e tomar decisões estratégicas.

  • Meios de comunicação: jornais, portais de notícias, emissoras de rádio e TV contratam pesquisas para divulgar ao público e analisar o andamento da disputa eleitoral.

  • Setor produtivo: federações de indústrias, associações comerciais e do agronegócio também encomendam sondagens para entender como o resultado das eleições pode impactar seus negócios.

  • Partidos e candidatos: utilizam as pesquisas para consumo interno, com o objetivo de orientar estratégias de campanha, medir a temperatura do eleitorado e testar discursos.

O interesse do mercado financeiro

O setor financeiro é um dos maiores investidores em pesquisas porque a política impacta diretamente a economia. A eleição de um candidato pode influenciar o câmbio, a bolsa de valores e a taxa de juros. Com os dados em mãos, os agentes do mercado se antecipam a possíveis flutuações e ajustam seus portfólios para mitigar riscos ou aproveitar oportunidades.

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Como funciona o registro de uma pesquisa?

Toda pesquisa eleitoral destinada à divulgação pública deve ser registrada com antecedência no Tribunal Superior Eleitoral (TSE). O registro é obrigatório e precisa conter informações detalhadas sobre o levantamento para garantir a transparência do processo. Entre os dados exigidos estão o nome do contratante, o valor pago pelo serviço, a metodologia aplicada e o questionário completo utilizado na coleta de dados.

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Uma ferramenta de IA foi usada para auxiliar na produção desta reportagem, sob supervisão editorial humana.

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