A Rede de Restaurantes PLANTA® é uma rede vegana de serviço completo, fundada em Toronto em 2016, conhecida por adaptar pratos tradicionais com ingredientes vegetais. Em maio de 2025, a rede entrou com pedido de falência sob o Capítulo 11, citando pressões inflacionárias e retração do consumidor como principais fatores. A rede entrou com pedido de proteção contra falência, em parte devido a desafios econômicos como custos de insumos e queda no consumo, aponta o Restaurant Dive. Embora a notícia seja de 2025, os restaurantes já operavam em vários estados dos EUA e Canadá. Restaurantes que oferecem alimentação saudável frequentemente enfrentam dificuldades operacionais. Apesar de muitos expressarem o desejo por uma dieta mais equilibrada, na prática, as escolhas tendem a não refletir essa intenção.
- A demanda por opções veganas ainda é restrita a nichos específicos.
- Marcas de alimentos plant-based enfrentam desafios no mercado geral.
- Adaptação de modelos de negócio para atender a um público mais amplo é vital.
Por que as redes de restaurantes saudáveis enfrentam dificuldades?
Apenas 1% dos americanos se identificam como veganos e 3% como vegetarianos, segundo pesquisa da Gallup. Isso limita a clientela de restaurantes exclusivamente veganos. Em grandes cidades como Nova York e São Paulo, a concentração desses consumidores pode representar um fôlego maior para os negócios, mas ainda é desafiador expandir para regiões onde a oferta e a demanda são menores.
Quais estratégias têm sido adotadas por redes como Planta?
A Planta, rede que entrou em recuperação judicial, tentou ampliar o apelo de sua marca. O objetivo era tornar o plant-based uma opção atrativa e acessível.
Exemplo prático de Planta:
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Um menu 100% plant-based projetado para transformar a experiência gastronômica, mas que ainda luta para captar clientes fiéis fora de grandes cidades como Miami ou Los Angeles.
Que dificuldades as opções plant-based enfrentam nos Estados Unidos?
As carnes à base de plantas já ocupam apenas 1% do mercado total de carnes nos Estados Unidos. Enquanto alternativas como hambúrgueres de soja prometem benefícios ambientais, sua aceitação ainda é limitada. Empresas como Beyond Meat e Impossible Foods tentam modificar hábitos alimentares, investindo em tecnologia e comunicação, embora enfrentem resistência do público tradicional.
Qual a necessidade de adaptação nos negócios de alimentação saudável?
- Ampliar o apelo das ofertas veganas para atrair mais consumidores não-veganos.
- Investir em marketing para educar e aumentar a conscientização dos consumidores, seja por meio de redes sociais como Instagram e TikTok ou em eventos como a Veganuary.
- Explorar colaborações que ofereçam mais flexibilidade gastronômica aos clientes, como parcerias entre restaurantes tradicionais e veganos.
Para se manterem competitivas, redes devem reavaliar suas estratégias, focando não apenas nos defensores do veganismo, mas também em um público mais abrangente e diversificado. O acompanhamento das tendências em 2024 e a adaptação rápida podem ser diferenciais decisivos para o sucesso do restaurante.