A falência do Capítulo 11 trouxe o encerramento de marcas icônicas nos Estados Unidos, como a conhecida rede de farmácias Rite Aid. Nesse contexto, empresas com profundas raízes regionais também foram impactadas.
- Fechamento gradual de unidades da Rite Aid e outras marcas.
- Situação delicada de marcas com mais de 100 anos.
- Impacto do Capítulo 11 na economia americana.
Como o capítulo 11 afeta as marcas americanas?
Nos últimos anos, redes de farmácias dos EUA fecharam várias lojas, com destaque para a Rite Aid, agora em processo de fechamento como parte do Capítulo 11.
Outra marca lendária afetada é a Bartell Drugs, demonstrando a dificuldade de sobreviver mais de um século no mercado competitivo atual. A reinvenção constante ou uma dose de sorte foram cruciais para a sobrevivência prolongada de algumas marcas. O processo do Capítulo 11, conhecido oficialmente como Chapter 11 Bankruptcy Code, foi implementado em 1978 nos Estados Unidos com o objetivo de permitir a reestruturação de empresas viáveis, mas, como se observa, nem sempre ele garante a sobrevivência das marcas mais antigas e conhecidas.
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Quais grandes marcas ainda estão ativas?
Dentre as marcas de varejo dos EUA com mais de 100 anos, algumas ainda operam, mas nem todas estão em boa condição. Exemplos incluem:
- Macy’s (1858): rede icônica de lojas de departamentos.
- JC Penney (1902): ex-gigante nacional ainda em operação.
- Sears (1892): praticamente extinta, mas historicamente marcante.
O que dizem especialistas sobre a durabilidade das marcas?
Como observado por Chris Prescher, Diretor de Estratégia da Fifty Thousand Feet, não há atalhos para a durabilidade de uma marca. Segundo ele, o sucesso vem de investimentos em design, clareza e significado. Essas escolhas determinantes se refletem no cenário atual enfrentado pelas empresas tradicionais. Outros analistas do setor de varejo, como Steve Dennis, consultor baseado nos Estados Unidos, também destacam a importância da adaptação tecnológica e de uma experiência omnicanal para a sobrevivência das marcas.
O que aconteceu com Bartell Drugs?
O destino final da Bartell Drugs foi selado em 2020 com a venda para a Rite Aid, que, por sua vez, entrou com pedido de recuperação judicial sob o Capítulo 11. Desde então, a rede vem fechando suas unidades paulatinamente.
Recentemente, três lojas restantes fecharam definitivamente em 28 de setembro, encerrando uma trajetória que se estendeu por 135 anos. Um ponto notável nesse processo foi a venda de 20 lojas da Bartell para a CVS, que as rebatizou, ampliando assim a rede já gigante da CVS no estado de Washington.
Quais lições ficam para o futuro do mercado de varejo?
- A adaptação contínua é essencial para a sobrevivência de meros séculos no mercado de varejo.
- Marcas históricas enfrentam desafios inigualáveis mesmo com suas fortes fundações.
- A resiliência financeira e gerencial é crítica em tempos de crise econômica.
- A diversificação de canais de vendas, como e-commerce, e a personalização da experiência do cliente são pontos cada vez mais relevantes para marcas tradicionais segundo recentes pesquisas da Deloitte.