A Homeland, uma nova marca no competitivo mercado de móveis, abre suas portas na antiga filial da Leiner em Viena Donaustadt. A inauguração ocorre nesta sexta-feira, prometendo um diferencial em regionalidade e sustentabilidade. Veja os destaques:
- Localização estratégica: Hermann-Gebauer-Straße, Viena.
- Foco em produtos regionais e sustentáveis.
- Consultoria personalizada e planejamento sob medida.
Por que a Homeland escolheu a antiga localização da Leiner?
O Turgut Mermertas, diretor-gerente, selecionou este local icônico para trazer novos ares ao bairro. Após adquirir o imóvel por 12,5 milhões de euros da falência da Kika/Leiner, seus esforços visam revitalizar a região de Donaustadt, tornando-a novamente um polo de atrações comerciais e de moradia.
Qual é a proposta da Homeland no mercado de móveis?
Com três andares e 12.000 metros quadrados, a Homeland oferece mais de 4.000 móveis e acessórios de aproximadamente 90 marcas. Destacam-se a regionalidade e a sustentabilidade, sendo que muitos produtos são fabricados na Europa, com um número reduzido proveniente da Turquia. Dentre as novidades, a loja apresenta uma linha exclusiva de móveis austríacos e parcerias com designers locais.
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Quais as estratégias para atrair o público?
A loja aposta em preços médios a altos, sem focar em ofertas especiais. Entrega gratuita está disponível para pedidos acima de 500 euros. Visando evitar guerras de preços, a estratégia é contar com a qualidade dos produtos e a localização privilegiada, além da oferta de workshops de decoração e eventos sazonais para engajar a comunidade.
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Como a Homeland se relaciona com ex-funcionários da Kika/Leiner?
Cerca de um quinto dos 30 funcionários atuais são antigos colaboradores da Kika/Leiner. A loja procurará expandir a equipe, mantendo a tradição e o conhecimento de seus colaboradores, e pretende investir em treinamentos para aperfeiçoamento e integração das equipes durante o próximo ano.
A Homeland aposta no crescimento? Há planos de expansão?
Mermertas destaca grandes planos, com a previsão de uma loja online para o próximo ano. Ele acredita que a Homeland tem espaço para crescimento em um mercado competitivo, preenchendo a lacuna deixada pela Kika/Leiner e vislumbrando possíveis novas unidades caso o sucesso se repita.
Quais os principais aprendizados com a abertura da Homeland?
- Revitalização e aproveitamento de espaços históricos no comércio.
- Importância da regionalidade e sustentabilidade na oferta de produtos.
- Estratégia de foco na qualidade e no serviço ao cliente, evitando competições por preço.
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