A Caixa Econômica Federal apresenta a campanha "Poupança Caixa. Não há nada mais seguro". O comercial para TV e mídia digital mostra personagens em situações de risco, como paraquedista saltando, desarmador de bomba e bombeiro atuando em um incêndio, para fazer contraponto à "segurança" da Poupança Caixa. O esforço também conta com grandes formatos de mídia exterior, painéis digitais e mobiliários urbanos, além de spots para emissoras de rádio regionais.
Criada pela agência Binder e com filmes dirigidos por Clóvis Mello, a ação destaca a simplicidade, a segurança e a facilidade de utilizar a Poupança Caixa, como forma confiável de guardar dinheiro, e reforça a imagem do produto, líder em recall de marca pelo Top of Mind e um dos mais tradicionais da instituição.
CONTRAPONTO Com o objetivo de enfatizar a mensagem da campanha, o filme retrata cenas de ação e aventura envolvendo personagens em situações de risco como paraquedista saltando, eletricista de alta-tensão, desarmador de bomba, limpador de vidro de prédios altos, bombeiro atuando em um incêndio e mergulho com tubarão, em contraponto aos atributos da Poupança Caixa.
“Buscamos uma linguagem dos filmes de ação para traduzir o conceito de que até os profissionais que atuam em situação de risco, sabem que na hora de cuidar do seu dinheiro, precisam da segurança da Poupança Caixa. E conseguimos isso com uma superprodução que contrasta suspense, ação e bom humor. Foram contratados atores e dublês para as cenas mais arriscadas e figurantes para cada situação. Um filme que, certamente, vai se destacar no cenário atual quando se fala em investir seu dinheiro. Porque nada é mais seguro do que a Poupança CAIXA. Vai arriscar para quê?”, explica Marcos Apostolo, Sócio e VP de Criação da Binder.
OUSADIA Para Clóvis Mello, diretor da CINE, “realizar essa campanha foi uma surpresa e uma delícia: surpresa pela ousadia do cliente em aprovar uma campanha com um conceito tão sofisticado para um produto tão tradicional, e delícia porque, para um diretor, as cenas propostas no roteiro eram o mesmo que um parque de diversões. Fizemos sorrindo do briefing à cópia final.”
A campanha está sendo veiculada no SBT Brasil e outras emissoras. Além disso, a estratégia de mídia abrange as 27 capitais brasileiras, com a presença de grandes formatos de mídia exterior, painéis digitais e mobiliários urbanos. A campanha também terá uma forte presença em emissoras de rádio regionais, garantindo amplo alcance e cobertura da população brasileira.