Os investimentos publicitários cresceram 7% em 2012 em relação a 2011, atingindo R$ 94,9 bilhões. Os dados são do Monitor Evolution, serviço do Ibope Media, que monitora mensalmente os investimentos dos anunciantes, agências e as categorias de produtos veiculados nos principais meios de comunicação. O estudo, que é realizado em nove meios, tem como base a tabela de preços dos veículos. Em 2011, a alta foi de 16%. “O aumento registrado em 2012 ficou de acordo com a economia do país”, diz Dora Câmara, diretora regional Brasil do Ibope Media.
O meio TV aberta é, novamente, o que recebe o maior volume de publicidade. Apesar do crescimento de 11% nos investimentos, que passam de R$ 46,3 bilhões em 2011 para R$ 51,2 bilhões, a participação do meio é praticamente a mesma, passou de 53% para 54%. O meio internet, que também aumentou sua participação chegando a 7%, teve um crescimento de 21%, passando de R$ 5,3 bilhões para R$ 6,5 bilhões.
Entre os mercados monitorados, mais uma vez, São Paulo foi a cidade que concentrou o maior volume de investimento publicitário, com R$ 26,5 bilhões. O setor comércio e varejo continua ocupando o topo do ranking, com 21% do total investido, o que representa R$ 19,6 bilhões. A seguir aparece serviços ao consumidor (educação, hotelaria, serviços de saúde, entre outros), com R$ 8,2 bilhões. O setor de higiene pessoal e beleza permanece em terceiro lugar. Já veículos, peças e acessórios, por sua vez, registrou uma queda de 8% nos investimentos, passando de R$ 8,1 bilhões para R$ 7,5 bilhões.
O maior anunciante continua sendo as Casas Bahia, que em 2012 investiu R$ 3,5 bilhões em publicidade. A seguir vem a Unilever, que manteve a segunda posição. Em terceiro lugar aparece a Caixa Econômica Federal, que saltou de R$ 1 bilhão em investimentos em 2011 para R$ 1,6 bilhão em 2012. Outro destaque fica para a Vivo, que era o 13º colocado em 2011 e agora ocupa a 6ª posição.
No ranking das agências, a YR manteve a primeira posição, movimentando R$ 6,9 bilhões do total dos investimentos publicitários de 2012. Em seguida aparece a Almap BBDO, com R$ 3,3 bilhões, e a Ogilvy e Mather Brasil, com uma verba de R$ 3,2 bilhões. A ordem das três primeiras colocadas se manteve em relação a 2011. As tabelas completas estão em www.ibope.com.br.