O Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária (Conar) investiga se a rede de cosméticos Sephora, que inaugurou sua primeira loja física no Brasil em julho, pagou blogueiras para publicar conteúdo indicando e elogiando produtos da rede em blogs de moda e beleza.
Nas inúmeras reclamações, os consumidores afirmavam que os textos nos blogs elogiando as marcas eram muito parecidos, muitas vezes, praticamente idênticos. Além de investigar a empresa de cosméticos, o Conar também vai apurar a conduta das blogueiras.
O Conar informou que o processo de investigação foi aberto no último dia 23 e a questão deve ser julgada ainda em setembro. É a primeira vez que o Conar investiga um caso de propaganda disfarçada em blogs.
Já a Sephora, ainda não se manifestou sobre o assunto.