Os pisca-piscas já foram ligados. Nos corredores, o Jingle bell embala os visitantes, enquanto o personagem principal da festa assume o posto que ocupará até a véspera de 25 de dezembro. É o Natal que invade os shoppings da Grande BH, dando a largada para o período de vendas mais esperado pelo comércio. No fim de semana, Pátio Savassi, Boulevard Shopping, Diamond Mall e Shopping Del Rey recepcionaram o bom velhinho e abriram oficialmente as comemorações natalinas com decorações e investimentos milionários.
No Minas Shopping, Itaú Power Shopping e Shopping Cidade, o Natal começou mais cedo, em 30 de outubro e nas últimas quarta e quinta-feira, respectivamente. Amanhã será a vez do BH Shopping abrir a festa às 12h, com direito a fotos gratuitas com o Papai Noel. Para a economista da Câmara de Dirigentes Lojistas de Belo Horizonte (CDL/BH), Ana Paula Bastos, a decoração e a chegada do bom velhinho são marcos para o início das compras. “O apelo emocional é muito grande”, afirma.
Em meio a cerca de 15 mil pessoas, o Papai Noel do Boulevard desceu as escaladas rolantes ovacionado por crianças eufóricas. Para o gerente de marketing do centro de compras, Daniel Vieira, além de criar o clima e garantir o espírito natalino com guirlandas e a imponente árvore de Natal, o lançamento da campanha promocional também é uma forte ferramenta de aquecimento das vendas. “Este ano sortearemos um apartamento de R$ 300 mil. O sonho de todos é ter a casa própria”, pondera.
Estímulo que também é apontado pela gerente de marketing do Diamond Mall, Flavia Louzada, como fundamental para incremento dos negócios em 10% no período. A cada R$ 400 gastos, os visitantes poderão concorrer a dois veículos Volvo S60. “As compras feitas ontem já estão participando. O sorteio será em 26 de dezembro”, afirma Flavia.
A expectativa do gerente de marketing do Del Rey, Fábio Amorim, é de que a partir desta semana já seja possível observar reflexos no faturamento. “A intenção é antecipar as vendas. O lançamento da campanha de Natal próximo ao feriado também ajuda porque os shoppings são uma opção de entretenimento para as famílias, trazendo um fluxo adicional até do interior do estado”, avalia. No Shopping Cidade, o fluxo de visitantes nos corredores já aumentou. “Percebemos uma elevação de público de 18% na última semana o que deve ter motivado uma alta de 6% nas vendas”, estima a gerente de marketing do mall, Carolina Vaz.
Mesmo com a abertura da temporada de compras, o melhor ainda está por vir. A maioria dos shoppings elege o feriado de 8 de dezembro – dia da padroeira de Belo Horizonte, Nossa Senhora Imaculada Conceição – como o início da corrida pela aquisição dos presentes. “Segue até 24 de dezembro”, afirma Carolina Vaz. É quando a auxiliar de contabilidade Shirley Adriana Alves pretende começar a rechear o pé da árvore de Natal. “Com a primeira parcela do 13º vou pagar dívidas. Com a segunda que vou iniciar as compras”, planeja enquanto admira a decoração natalina com a pequena Maria Clara, de dois anos.