O poder dos cheiros: estudo comprova forte ligação dos perfumes com as emoções

Um estudo realizado pelo Boticário revela a forte conexão entre cheiros e emoções nas conversas dos brasileiros. O levantamento mapeou mais de 4,4 milhões de menções a perfumes e aromas em 2026 e descobriu que uma em cada quatro delas está associada a memórias, pessoas ou experiências.

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Para aprofundar a análise, a marca selecionou mais de 217 mil publicações, excluindo conteúdos comerciais. Neste universo, três sentimentos concentram 84,5% das referências emocionais.

Amor e paixão lideram com 39% das ocorrências, seguidos por conforto e calma, com 28%. A saudade e a nostalgia aparecem em 17,5% das menções. Os dados mostram como o olfato está conectado a vínculos afetivos, acolhimento e lembranças.

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A força da memória olfativa

A memória ocupa um lugar central nessa relação. O estudo identificou quase 26 mil publicações com referências diretas a lembranças, infância ou à sensação de ser transportado para outro momento. As recordações mais comuns remetem a:

• fases, lugares e momentos da vida: 36,5%

• família e infância: 29%

• relacionamentos e vínculos afetivos: 17%

• casa e pertencimento: 17%

Quando uma pessoa é citada nessas lembranças, os vínculos familiares ganham força. A mãe é a figura mais presente, mencionada em 33% dos casos, seguida por amigos, filhos, parceiros e avós.

O que os cheiros provocam

As conversas também apontam para três grandes papéis emocionais atribuídos às fragrâncias. O principal deles é fazer lembrar ou transportar para outro momento, citado em 45,9% das experiências descritas.

Em seguida, surgem a sensação de confiança e autoestima, com 34%, e o sentimento de conforto ou relaxamento, com 31,8%. Na prática, os cheiros atuam para fortalecer a percepção de si, acolher e resgatar memórias.

Essa conexão inspirou o projeto “Box do Sentir”, que transformou cinco emoções em perfumes: saudade, garra, otimismo, euforia e amor. César Veiga, perfumista do Grupo Boticário, reuniu um time de especialistas internacionais para interpretar os sentimentos em fragrâncias.

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César Veiga explica que um perfumista é, antes de tudo, um observador. “Nós propomos uma interpretação e cada pessoa completa essa história a partir das próprias memórias”, afirma.

O projeto reforça que a relação com um cheiro é influenciada por experiências individuais. Uma mesma criação pode carregar significados completamente diferentes para cada pessoa.

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As cinco fragrâncias não chegarão ao mercado como uma linha convencional. O kit será distribuído aos clientes do nível Ouro do Beautybox, programa de fidelidade do Grupo Boticário.