A abertura da Copa do Mundo e a estreia da Seleção Brasileira marcaram o início de uma das maiores operações comerciais da televisão brasileira nos últimos anos. De volta ao principal torneio do futebol mundial após quase três décadas, o SBT/Alterosa transformou a competição em uma ampla plataforma de comunicação para marcas parceiras interessadas em associar suas imagens ao maior evento esportivo do planeta.
Entre os anunciantes estão ALE Combustíveis, Airbnb, McDonald's, Seara, Friboi, Haleon, Esporte da Sorte, Carrefour, PagBank e Shopee. A presença desse grupo diversificado reforça a importância da Copa como um dos poucos eventos capazes de reunir simultaneamente audiência massiva, repercussão nas redes sociais e forte mobilização emocional dos consumidores.
Em um cenário marcado pela fragmentação do consumo de mídia, grandes competições esportivas ganharam ainda mais relevância para as estratégias de marketing. Para as marcas, a Copa oferece algo cada vez mais raro: alcance nacional, engajamento espontâneo e a possibilidade de dialogar com diferentes públicos em um mesmo ambiente de comunicação.
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Por isso, a cobertura do SBT foi estruturada para potencializar essa convergência entre televisão e plataformas digitais. Além das transmissões, a emissora lançou programas especiais, conteúdos para o aplicativo +SBT e ações de branded content desenvolvidas em parceria com os patrocinadores. Em conjunto com a N Sports, também montou uma operação multiplataforma que envolve televisão aberta, streaming, redes sociais, YouTube e conteúdos digitais exclusivos.
Ao todo, serão transmitidas 32 partidas, incluindo todos os jogos da Seleção Brasileira. A equipe responsável pela cobertura reúne nomes de grande apelo popular, como Galvão Bueno e Tiago Leifert, além de profissionais distribuídos pelos países-sede - Estados Unidos, Canadá e México - e uma estrutura dedicada à produção de conteúdo para plataformas digitais.
No destaque local, a TV Alterosa, com alcance em todas as regiões de Minas Gerais, reforça sua programação para a Copa em parceria com o SBT e a NSports. Além da transmissão dos jogos, a emissora amplia a cobertura jornalística do torneio e acompanha os principais acontecimentos dentro e fora dos gramados. A equipe de reportagem produz conteúdos especiais sobre a participação da Seleção Brasileira e a mobilização dos torcedores mineiros, com entradas e reportagens exclusivas nos telejornais. Durante o Mundial, o Alterosa Esporte passa a ser exibido exclusivamente na TV, com espaço ampliado para análises, debates e repercussões das partidas. Com essa estratégia, a emissora oferece ao público mineiro acompanhamento diário dos principais momentos da competição.
Nesse ambiente de alta exposição, a ALE Combustíveis surge como um dos casos mais representativos da edição de 2026. A companhia associou sua marca à cobertura por meio de inserções tradicionais, ações de merchandising e iniciativas digitais, ampliando uma estratégia que já utiliza o esporte como plataforma de relacionamento, posicionamento institucional e fortalecimento da rede de revendedores.
A escolha reflete uma tendência observada entre grandes anunciantes: utilizar eventos esportivos de grande audiência não apenas para ampliar visibilidade, mas também para fortalecer vínculos emocionais com consumidores e parceiros comerciais. No caso da ALE, a Copa se encaixa em uma estratégia mais ampla de construção de marca baseada em presença nacional, proximidade com o público e valorização dos revendedores.
Segundo o diretor de Marketing da ALE, Diego Pires, o projeto representa uma das maiores iniciativas de comunicação realizadas pela companhia nos últimos anos e dá continuidade à estratégia de utilizar o esporte como ferramenta de relacionamento e fortalecimento institucional. "Estamos participando de uma das maiores operações de mídia esportiva do país em 2026. É um movimento que amplia significativamente a visibilidade da marca e gera valor para toda a nossa rede de revendedores".
O plano de marketing contempla inserções comerciais durante os intervalos das partidas transmitidas pelo SBT e em outros conteúdos da programação esportiva e jornalística da emissora. A expectativa é gerar mais de 60 milhões de impactos ao longo da competição. As peças destacarão atributos da marca ALE, com foco na linha exclusiva Energy, composta por combustíveis mais eficientes e menos poluentes.
Paralelamente à presença na televisão, a companhia desenvolverá ações digitais próprias durante o torneio. Os conteúdos serão alinhados ao universo esportivo e aos diferenciais dos produtos e serviços oferecidos pela rede.
O patrocínio no SBT e na N Sports dá continuidade a uma estratégia consolidada de marketing esportivo. A ALE mantém investimentos em clubes, transmissões esportivas, automobilismo e ações de relacionamento ligadas ao esporte, utilizando esse território como uma plataforma permanente de conexão com consumidores, parceiros e revendedores.
Diego Pires destaca que a escolha pelo futebol está diretamente relacionada à capacidade do esporte de conectar diferentes públicos e regiões do país. "Nossa estratégia é construir presença de forma consistente e conectar nossa marca a momentos que gerem identificação e engajamento, ao mesmo tempo em que fortalecemos o relacionamento com nossos revendedores e ampliamos nossa relevância nos mercados onde atuamos", completa.
Briefing
ÁrvorePress
Eleita por três anos consecutivos como a Agência de Comunicação Corporativa mais admirada do Sudeste, a Árvore lançou a ÁrvorePress. A nova operação nasce especializada em Assessoria de Imprensa,
com foco na modernização da atividade diante das transformações do jornalismo.
Novo cenário
A iniciativa parte da percepção de que o ambiente de mídia está mais ágil, multiplataforma e influenciado pela Inteligência Artificial. Nesse contexto, a assessoria reforça seu papel estratégico na construção de reputação, autoridade e posicionamento das organizações.
Especialização
A ÁrvorePress atuará com assessoria de imprensa, media training, gestão de crises e branded content, utilizando metodologias próprias. A operação trabalhará de forma integrada à Árvore, ampliando a visibilidade das marcas também nos mecanismos de busca e sistemas de IA.
Villa lança marca
O Villa Nova SAF lançou a Cerveja Leão do Bonfim em parceria com a premiada Cervejaria Vinil. A iniciativa busca fortalecer a marca do clube, valorizar a torcida e ampliar a conexão emocional com os apaixonados pelo Leão do Bonfim.
Apelo visual
A ação integra a estratégia de fortalecimento institucional do Villa Nova SAF, criando novas formas de relacionamento com os torcedores. A parceria também destaca a união de duas marcas com raízes em Nova Lima e forte identidade local. Produzida nas versões lata de 473 ml e garrafa de 600 ml, a cerveja chega ao mercado com identidade visual inspirada na história e nos símbolos do clube.
Marketing emocional
Uma das boas campanhas do Dia dos Namorados foi criado pela agência FazCom. 'A campanha Viva o amor do tamanho do mundo", desenvolvida para o ItaúPower Shopping, apostou em experiências como ferramenta de conexão com o público. A ação sorteou três vales-viagem com meta de ampliar em 8% as vendas em relação ao mesmo período de 2025. Baseada em storytelling e marketing de experiência, a campanha teve presença em redes sociais, site e comunicação interna.
Cenp Educa
O CENP Educa promoveu mais uma edição do curso Gestão Estratégica de Publicidade na Administração Pública, voltado à qualificação de agências e profissionais do segmento governamental. A programação abordou os desafios e oportunidades da comunicação pública.
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Comunicação pública
Com foco objetivo de fortalecer a atuação estratégica da publicidade no setor público, Lucélia Morioka, da Copasa, destacou aspectos legais e de conformidade na comunicação governamental. Já Adriana Machado, da Tom Comunicação, apresentou metodologias e indicadores para mensuração de resultados, compartilhando práticas aplicadas à gestão da comunicação pública.