Uma das maiores redes de tecidos e artigos para artesanato dos Estados Unidos desapareceu das ruas. O fechamento da Joann ocorreu após a 2ª recuperação judicial em menos de 1 ano. A empresa não encontrou um comprador disposto a manter as lojas abertas e iniciou a liquidação de todos os pontos físicos em 2025.
Qual rede fechou todas as lojas depois da falência?
A rede que encerrou as atividades físicas foi a Joann, conhecida por vender tecidos, linhas, máquinas de costura e materiais para artesanato. A empresa nasceu em 1943 e chegou à última crise com cerca de 800 lojas nos Estados Unidos.
O processo oficial de reestruturação da Joann informou que as unidades permaneceriam abertas apenas durante as vendas de encerramento. As últimas lojas fecharam em 2025, após mais de 80 anos de história.
Por que a Joann entrou em crise pela 2ª vez?
A Joann já havia passado por uma recuperação em 2024, mas voltou ao tribunal em janeiro de 2025. A empresa enfrentava falta de dinheiro para manter a operação, dívida alta e dificuldade para repor produtos importantes.
O pedido judicial apresentado pela Joann em janeiro de 2025 mostra que o conselho analisou a situação financeira e autorizou a busca por uma venda dos ativos. Os principais problemas foram:
- Falta de estoque: linhas, tecidos e materiais procurados deixavam de chegar às lojas.
- Queda nas vendas: o movimento perdeu força depois do crescimento visto durante a pandemia.
- Dívidas: a rede precisava pagar fornecedores, aluguel e outras despesas mensais.
- Concorrência: lojas virtuais e grandes varejistas passaram a disputar os mesmos clientes.
- Caixa reduzido: faltava dinheiro para comprar produtos e recuperar as vendas.
Como aconteceu o encerramento das unidades?
O fechamento ocorreu por etapas. No começo, a empresa planejava encerrar apenas parte da rede para facilitar uma venda. Depois do leilão dos ativos, ficou decidido que nenhuma das lojas seria mantida em funcionamento.
A liquidação seguiu uma ordem prática:
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- Descontos finais: produtos e móveis das unidades foram colocados à venda.
- Fim dos benefícios: cartões-presente e outros créditos receberam prazos curtos para uso.
- Redução do estoque: as lojas deixaram de receber mercadorias novas.
- Encerramento gradual: cada unidade fechou quando a liquidação chegou ao fim.
- Venda dos ativos: nomes, marcas próprias e outros bens seguiram para novos compradores.
O Capítulo 11 da lei de falências dos Estados Unidos costuma permitir uma tentativa de reorganização. No caso da Joann, o processo terminou com a liquidação da operação física.
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A marca Joann desapareceu por completo?
A marca não desapareceu por completo, embora as lojas tenham fechado. A Michaels, outra grande rede de artigos para artesanato, comprou a propriedade intelectual e várias marcas próprias da antiga concorrente.
O comunicado sobre a compra das marcas da Joann cita nomes como Big Twist e a ampliação das linhas de tecidos e costura. A diferença entre o que acabou e o que continuou fica assim:
O que esse caso mostra sobre uma empresa falida?
Uma marca pode sobreviver mesmo quando a empresa que criou suas lojas deixa de operar. Durante uma falência, prédios alugados, estoque, nomes comerciais e marcas próprias podem ter destinos diferentes.
No caso da Joann, as portas fecharam, os funcionários perderam seus postos e a antiga rede desapareceu. Ainda assim, alguns produtos continuaram sua história nas prateleiras de uma concorrente. Uma loja pode apagar as luzes enquanto sua marca ainda encontra outro endereço.
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