Uma rede de lojas de moda conhecida no mundo todo reduziu sua presença física. O grupo H&M informou que tinha 4.038 lojas em 31 de maio de 2026, contra 4.166 no mesmo período do ano anterior.
Qual rede de lojas de moda está fechando unidades?
A rede citada é o grupo H&M, dono de marcas como H&M, COS, Weekday, & Other Stories, ARKET e H&M HOME. A empresa sueca divulgou os números no relatório financeiro do primeiro semestre de 2026.
No relatório semestral de 2026 da H&M, o grupo informa que chegou a 4.038 lojas em 31 de maio de 2026. Um ano antes, eram 4.166 lojas.
O que significa fechar 128 lojas?
O número não quer dizer que 128 lojas foram fechadas de uma só vez no mesmo dia. Ele mostra que o grupo terminou o período com 128 lojas a menos em comparação com maio de 2025.
Durante os 6 primeiros meses do ano fiscal, a empresa informou que abriu 41 lojas e fechou 104 lojas. Isso mostra uma troca de endereços, formatos e mercados, não apenas uma retirada geral.
Os pontos principais são estes:
Por que a H&M está reduzindo lojas físicas?
A empresa afirma que está adaptando sua carteira de lojas ao comportamento dos clientes em cada mercado. O relatório também cita vendas omnichannel, quando loja física, site, aplicativo e outros canais trabalham juntos.
Na prática, a H&M está tentando manter lojas mais fortes, melhorar espaços existentes e ampliar canais digitais. O grupo diz que consegue renegociar ou sair de cerca de um terço dos contratos de aluguel a cada ano.
Essa estratégia passa por:
- fechar lojas menos estratégicas;
- abrir unidades em mercados de crescimento;
- reformar lojas importantes;
- fortalecer venda online;
- integrar loja física, site e aplicativo;
- ajustar a rede ao comportamento do consumidor.
Por isso, a queda no número de lojas não significa o fim da marca. Significa uma rede menor e mais seletiva.
Quais marcas do grupo foram mais afetadas?
A marca H&M concentra a maior parte da rede global. Em maio de 2026, eram 3.599 lojas H&M, contra 3.706 no mesmo período de 2025.
Outro dado relevante é a Monki. O relatório mostra que a marca aparece com 0 lojas em maio de 2026, enquanto tinha 32 lojas um ano antes.
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Veja o resumo:
Isso afeta o Brasil?
O Brasil aparece no relatório em sentido oposto ao fechamento global. A H&M informou que 7 lojas no Brasil já estavam contratadas para abrir em 2026.
O documento também cita a primeira loja do Rio de Janeiro, aberta em abril, e a continuidade da expansão na América Latina. Ou seja, enquanto reduz unidades em alguns mercados, a empresa ainda aposta em outros.
A H&M vai fechar mais lojas em 2026?
Sim, a própria empresa informa que planeja fechar cerca de 170 lojas no ano fiscal de 2026. Ao mesmo tempo, pretende abrir cerca de 90 novas lojas.
Isso reforça que a estratégia não é abandonar lojas físicas, mas escolher melhor onde manter, abrir, reformar ou encerrar unidades.
O que essa decisão mostra sobre o varejo de moda?
A decisão mostra que grandes redes de moda estão revendo o tamanho das lojas físicas. O cliente compra pelo celular, compara preços, busca retirada rápida e nem sempre depende do shopping como antes.
Para a H&M, o caminho parece ser uma rede física menor, com lojas mais fortes e mais integração com o digital. Para o consumidor, a mudança pode significar menos unidades em alguns países, mas mais presença online e expansão em mercados escolhidos.