Na disputa pela atenção do consumidor, as montadoras investem pesado em nomenclaturas atrativas para recursos que, muitas vezes, são simples e já bastante conhecidos. Usar termos técnicos ou estrangeiros é uma forma de destacar os carros no mercado, ainda que o item oferecido seja comum ou até básico.
Essa tática continua sendo uma das armas do marketing automotivo, que transforma o trivial em diferencial. A seguir, listamos exemplos que mostram como nomes elaborados mascaram a simplicidade de certas funções.
‘Lane Change’: nome sofisticado para pisca simples
Ao lançar o Fiat Linea, a montadora italiana anunciou o recurso “Lane Change“. À primeira vista, o nome remete a sistemas de assistência à mudança de faixa. Mas, na prática, trata-se apenas de um pisca-alerta que aciona três setas com um leve toque na alavanca. Um detalhe técnico simples, apresentado de forma rebuscada.
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‘Sistema CAR’: Renault dá novo nome à trava automática
Outro caso curioso vem da Renault, que batizou de “Sistema CAR” uma função já presente há anos em modelos populares: o travamento automático das portas quando os carros atinge certa velocidade. O nome sugere um sistema avançado, mas se refere a uma medida básica de segurança.
‘High-Vent’: calota com design recebe nome técnico
A Chevrolet também entra nessa estratégia. O termo “High-Vent” aparece no catálogo de modelos que usam rodas de aço cobertas com calotas estilizadas, que simulam rodas de liga leve. O nome dá um ar técnico, mas o foco está no visual e não em algum ganho mecânico relevante.
‘Ramcharger’: nostalgia para descrever carregador de celular
A Stellantis apostou no saudosismo ao usar o nome “Ramcharger”, antes associado a um SUV dos anos 70 e 80, para descrever o carregador por indução com ventilação da picape Rampage. A jogada mistura inovação com memória afetiva para cativar o público.
‘Healthy Cabin’: filtro de ar com apelo à saúde
Com a pandemia, a saúde ganhou espaço nas propagandas automotivas. A Jeep lançou o “Healthy Cabin”, nome para o filtro de ar com certificação N95 instalado no Renegade. Embora seja um filtro de cabine — item já comum — o nome valoriza o aspecto sanitário e reforça a sensação de proteção.