A jornalista e campeã do BBB 26, Ana Paula Renault, foi uma das atrações que mais mobilizaram o público na SP2B, em São Paulo, nessa sexta-feira (14/8). Mineira de Belo Horizonte, ela comandou o painel “O Efeito Multiplicador: Histórias que Impulsionam Histórias”, em uma conversa com empreendedores e marcas que ganharam visibilidade a partir da trajetória da ex-BBB no reality. Horas antes do encontro, fãs já formavam filas para acompanhar a participação da jornalista.
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No palco, Ana Paula conversou com Juliana Detilio, da Fitlegs; Daniela Lima, da Nega Lora Acessórios; Cristiano Bronzatto, da Louloux Shoes; e Julia Maria, da Ser’Tão Encantado. Antes de iniciar a conversa, fez questão de destacar a relação com os empreendedores: “Estou vestindo todas as marcas que vão estar aqui”, anunciou, enquanto era recebida pelos gritos dos fãs.
A conversa mostrou como a exposição da jornalista durante o programa repercutiu diretamente nos negócios dessas marcas. Um dos exemplos foi o sapato da Louloux Shoes que ela usou no reality e chegou a esgotar depois de aparecer no programa. Já um lenço da Ser’Tão Encantado, marca de Julia Maria, também ganhou repercussão por ser usado pela sister.
A discussão, porém, foi além dos produtos que apareceram na televisão. O encontro tratou da relação entre visibilidade, identificação e influência, mostrando como a presença de uma personalidade pode abrir espaço para histórias e negócios que antes estavam fora do alcance de grandes públicos. “A Globo pôs um holofote em cima de todos nós, eu me incluo. Mas se não fossem o talento e o trabalho muito árduo que vocês sempre praticaram, nada teria ido para frente ou alcançado esses números maravilhosos que vocês conseguiram”, afirmou Ana Paula.
No caso das empresas presentes no painel, os efeitos da exposição continuaram mesmo depois do fim do programa, com aumento de vendas, seguidores e procura pelos produtos. Cristiano Bronzatto, da Louloux Shoes, contou que a marca de sapatos chegou a registrar 50 mil acessos no site no dia seguinte à final do BBB e R$ 180 mil em vendas. Já Julia Maria, da Ser’Tão Encantado, relatou cinco milhões de visualizações nas redes e, segundo ela, a marca concentrou em três meses o equivalente a um ano de vendas.
A força dessa história também passa pela própria trajetória de Ana Paula. Ela participou do BBB 16, em 2016, edição na qual acabou expulsa do programa, e voltou ao reality dez anos depois para disputar novamente o prêmio.
No BBB 26, construiu uma trajetória marcada por conflitos, personalidade forte e identificação com o público até chegar à vitória. Na reta final, ainda precisou lidar com a morte do pai, Gerardo Renault, aos 96 anos. Informada sobre o falecimento dois dias antes da final, ela recebeu a possibilidade de deixar o programa, mas decidiu permanecer na disputa.
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É justamente essa trajetória que dá outra dimensão à participação no SP2B. Ana Paula não chegou ao evento apenas como uma vencedora de reality show, mas como uma personagem que conseguiu transformar uma história televisiva em influência fora da televisão. No palco, a repercussão do BBB apareceu não apenas na reação dos fãs, mas também nas histórias de empreendedores que encontraram novos públicos a partir da associação com a jornalista.