A partir de hoje, os anunciantes dos Diários Associados contam com mais uma ferramenta para alavancar seus negócios no meio digital: a interatividade com os internautas. O novo instrumento é resultado de uma parceria exclusiva em Minas Gerais dos Associados com a Clixie Media, empresa norte-americana que desenvolveu uma tecnologia interativa que aumenta em cinco vezes a taxa de cliques e confere ao internauta mais praticidade ao buscar uma informação sobre o produto ou conteúdo que ele está vendo. A parceria é um produto oferecido pela A4D, unidade de negócios dos Associados, especializada em marketing digital, e que é parceira premium do Google.
“Quando avaliamos os dados de consumo de vídeos on-line no Brasil, percebe-se naturalmente que é um formato que não pode faltar no plano de mídia das empresas. São mais de 70 milhões de brasileiros assistindo em média a 8 horas semanais de vídeos. É nesse contexto que estamos oferecendo aos nossos anunciantes a possibilidade de as empresas amplificarem o retorno de suas campanhas com um nível de interatividade que não estava disponível até agora. São infinitas as possibilidades desde a geração de leads, vendas em e-commerce até a ações de branding”, explica Marcelo Mota, diretor comercial de Negócios Digitais dos Diários Associados.
Na prática, os vídeos trazem marcadores de objetos ou pontos de imagem exibidos, os chamados clixies. Ao assistir a um vídeo sobre uma cidade, por exemplo, o internauta terá links que o levarão para páginas com história do local, pontos turísticos, restaurantes e bares. Em um vídeo sobre um carro, há a possibilidade de remeter o internauta a matérias sobre o veículo, curiosidades e concessionárias onde ele é vendido. Essa versatilidade é que vai permitir ao Clixie ser usado para fins jornalísticos e comerciais. A plataforma também fornece dados em tempo real sobre a audiência. O piloto do aplicativo em Minas Gerais é um vídeo interativo da Hope, que traz ofertas de lingeries da marca.
Ao exibir para os internautas anúncios contextualizados, eles se tornam mais relevantes e a audiência chega a ser cinco vezes maior que um banner convencional. O Clixie trabalha ainda dentro do conceito de segunda tela, no qual o consumidor da informação pode obter mais detalhes interagindo com as imagens a partir de computadores, tablets e smartphones.