Os shoppings de Belo Horizonte lançam mão este mês de novas estratégias para aquecer o mercado varejista. E as campanhas para convencer o consumidor a desembolsar mais em um momento de consumo em queda vão além das tradicionais liquidações e rompem a barreira entre o online e o offline. O Grupo Multiplan (BH Shopping, Pátio Savassi e Diamond Mall), por exemplo, resolveu ampliar as promoções conjuntas entre os estabelecimentos, como a do Lápis Vermelho, para a internet. Já os shoppings Del Rey e Estação BH, administrados pela BRMalls, apostaram em um "estacionamento de maridos" para que os homens se divirtam enquanto as mulheres fazem compras.
Liquidação do Lápis Vermelho
A partir de 15 de julho, os shoppings do grupo farão ofertas o ano inteiro na fanpage no Facebook e também por meio do Instagram. Até então, a campanha acontecia nas lojas apenas uma vez por ano. A Multiplan também resolveu aumentar o prazo da promoção nas lojas físicas de quatro para sete dias. O investimento total da campanha, nos três centros de compras é de R$ 380 mil.
A gerente de marketing do Pátio Savassi, Rejane Duarte, confia no sucesso das redes sociais para impulsionar a ação. “Já utilizamos fortemente as redes sociais para interagir com nossos clientes e contamos com 32 mil fãs na fanpage no facebook”, disse.
Com a nova estratégia, o BH Shopping estima um acréscimo de 13% nas vendas em comparação ao mesmo período do ano passado. No DiamondMall, a expectativa de crescimento é de 9%. O Pátio Savassi prevê incremento de 8% no volume de vendas. Os shopping também esperam aumentar o fluxo de clientes em até 3%. “A ação já é bem repertoriada pelo público e chega no momento certo para aquecer o mercado”, explica o gerente de marketing do mall, Renato Tavares.
Grupo BRMalls
Os shoppings Del Rey e Estação BH, administrados pela BRMalls, também apostam em liquidações com descontos de até 70% para conquistar mais clientes. No Del Rey, a tradicional Ponto Mix, vai de 18 a 21 de julho. Para atrair o consumidor, as lojas vão usar toda a criatividade, com decorações especiais das vitrines nas cores amarelo e preto, com o tradicional símbolo da promoção. No Shopping Estação BH, onde os preços ficam até 80% mais baixos, promotores caracterizados para interagir com os consumidores divertirão o público.
Além disso, os dois shopping prepararam locais especiais, os chamados “estacionamento de maridos” ou “Maridódromo”para os homens se distraírem e descansarem, enquanto as mulheres vão às compras. As atividades vão desde um simples chope e mesa de futebol de botão, a massagens e televisão com programação masculina. O Minas Shopping informou que também prepara campanhas de liquidação para o fim de julho e início de agosto.
Alta de preços faz vendas recuarem em Minas, segundo IBGE
A alta da inflação ajudou a frear o consumo no varejo em Minas Gerais. Pesquisa do Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE) revelou que a expansão do volume de vendas de janeiro a maio (0,5%) no estado foi inferior à do mesmo intervalo do ano passado (2,6%). Por outro lado, a inflação oficial nos cinco primeiros meses de 2013 (2,88%) no país, também medida pelo IBGE, foi maior do que a registrada em 2012 (2,24%). No confronto maio-abril, houve queda de 0,4% nos negócios no. Em relação a maio de 2012, ocorreu alta (2%).
“O consumo das famílias caiu muito devido a inflação. A alta dos preços impactou, principalmente, as classes C, D e E. A classe média está sofrendo com a inflação”, avaliou o economista Gabriel de Andrade Ivo, da Federação do Comércio, Bens, Serviços e Turismo do Estado de Minas Gerais (Fecomércio). Ele acrescentou que um dos grandes prejudicados, como mostra a pesquisa, é o setor de supermercados e hipermercados, empresas cuja boa parte dos negócios gira em torno dos produtos alimentícios. É válido recordar que, nos últimos meses, os alimentos foram os grandes vilões da inflação.
O IBGE detectou que, no confronto entre janeiro e maio e igual período de 2012, a queda foi de 4,6% nos supermercados. No acumulado do ano, o recuo foi de 1,3%. No comparativo entre maio e o mesmo ano do ano passado, a redução foi de 1,8%. (Com Paulo Henrique Lobato)