A expectativa da empresa britânica é aumentar sua presença nos mercados emergentes. Com o negócio, a Diageo visa também ampliar a participação da Ypióca no mercado brasileiro, atualmente em 8%. Hoje, a cachaça registra 70% de suas vendas no Ceará e a intenção da empresa é buscar a expansão tanto para o Nordeste quanto para o resto do Brasil, além de fortalecer as marcas da Diageo no Nordeste. Na ocasião, o presidente da Diageo Otto Von Sothen disse que para a categoria de cachaças, a intenção da empresa não é descontinuar os trabalhos já desenvolvidos pela unidade de destilados, mas sim fazer com que o negócio cresça, ampliando o seu público.