Minas Gerais está no foco da mexicana Imbera

México – A fábrica brasileira da mexicana Imbera, segunda maior fornecedora de refrigeradores comerciais do mundo, promete apertar a disputa com a maior concorrente no país, a Metalfrio. Em operação há um ano e meio em Itu (SP), a Imbera pretende elevar sua capacidade de produção mais de seis vezes até 2015, do balanço de 30 mil geladeiras em 2012 para 200 mil equipamentos por ano. No foco do crescimento exponencial da marca estão, inicialmente, os mercados de São Paulo, Rio de Janeiro, Belo Horizonte, interior de Minas Gerais e Curitiba, informou o gerente geral da empresa do grupo Femsa, Hernán Mendoza.

O reforço dos serviços de manutenção de refrigeradores também faz parte dos planos da companhia de fortalecer presença no Brasil. Minas é um dos estados importantes e onde a Imbera tem ampliado a atuação nessa área do negócio. “Vamos brigar no Brasil com lançamentos, investimentos em tecnologia e equipamentos com design moderno. Somos muito flexíveis para atender qualquer modificação desejada pelo cliente”, afirmou o executivo, enquanto percorria a fábrica de San Juan del Rio, distante duas horas e meia da Cidade do México, mostrando produtos em teste e o funcionamento das células de montagem da maior das três unidades da empresa mexicana.

A Imbera mantém, ainda, uma planta na Colômbia, desenhada para produzir até 72 mil geladeiras por ano e que, hoje, representa 18% das vendas. O potencial de consumo no Brasil está estimado em 350 mil máquinas por ano, segundo Hernán Mendoza. A empresa investiu US$ 13 milhões na unidade de Itu, com capacidade instalada de produção de 240 mil equipamentos ao ano. Os principais clientes atendidos são a Coca-Cola Femsa e a marca de cerveja Heineken.

Para buscar rápida expansão no Brasil, de acordo com o gerente geral da Imbera, a empresa se ampara no orçamento permanente destinado à inovação e ao desenvolvimento próprio de tecnologia. No ano passado, aplicou US$ 8 milhões em laboratórios e pesquisas, mantendo a média de aportes de 2% do faturamento anual em pesquisa. A equipe de engenheiros da companhia soma 80 especialistas dedicados à criação de produtos no México, 10 na Colômbia e cinco na formação inicial do quadro técnico no Brasil. São 160 empregados na fábrica de Itu.

FATIA MODESTA Em volume de produção, a previsão global é de 380 mil geladeiras neste ano, sendo 280 mil equipamentos feitos na fábrica mexicana, que gera emprego para 2,6 mil trabalhadores. A operação brasileira ainda responde por um fatia modesta de 8% de receita total da Imbera, que foi de US$ 380 milhões no ano passado. Hernán Mendoza disse que uma outra iniciativa para ganhar o mercado brasileiro consiste na ampliação do cinturão de fornecedores locais, que correspondem a 80% do fornecimento de matérias-primas e insumos.

Entre os lançamentos com maior apelo de vendas no Brasil já desenvolvidos na fábrica mexicana e em fase de testes está o refrigerador batizado de Iceshock, que conserva a bebida mais gelada por um tempo maior sem que o líquido congele ao ser retirado da geladeira e preservando as características de composição e sabor.

* A repórter viajou a convite da Coca-Cola Femsa