A campanha é composta de duas fotografias, tiradas pela renomada Annie Leibovitz. Em uma delas pode-se ver o nadador, com terno e gravata e com uma das famosas pastas Louis Vuitton aos seus pés, sentado ao lado da ginasta soviética Larissa Latynina, de 77 anos, que possuía o recorde de medalhas olímpicas (18) até ser superada por Phelps nos últimos Jogos de Londres.
"Duas carreira extraordinárias, um mesmo destino", indica a legenda da publicidade de uma das marcas que formam o império de luxo LVMH.
Na segunda fotografia aparece o ganhador de 22 medalhas olímpicas em uma banheira, com uma sunga e seus óculos de natação no rosto, assim como com uma bolsa Vuitton no chão.
"Michael Phelps é um campeão formidável", afirmou a LVMH, que quer associar a marca a "figuras emblemáticas, que encarnem um sentido de sucesso e de compromisso".