Por que o skincare virou a estrela do mercado global de beleza
Consumidores priorizam eficácia e preços acessíveis; entenda as tendências que impulsionam o setor que já movimenta US$ 190 bilhões
compartilhe
SIGA
A indústria global da beleza mantém uma projeção de crescimento estável de até 5% ao ano, segundo o relatório “Da prateleira ao algoritmo”, da McKinsey & Company. Com a demanda aquecida em mercados emergentes, como o sudeste asiático e a América Latina, o setor deve alcançar US$ 590 bilhões (cerca de R$ 3 trilhões) nos próximos quatro anos.
Neste cenário, o segmento de cuidados com a pele ocupa a fatia de US$ 190 bilhões do mercado. Liderando a frente de modalidades como “hair care”, fragrâncias e maquiagem, os produtos de skincare despontam com novas tendências de consumo.
Leia Mais
Tendências: mercado de beleza aposta em experiência, propósito e identidade
Consumo de beleza feminino: o que bombou em 2025 e será hit em 2026
O relatório aponta que os consumidores devem priorizar marcas mais acessíveis, resultados visíveis e que tragam credibilidade profissional e clínica. A biomédica esteta Jéssica Magalhães explica que os últimos dez anos representaram um “boom” na valorização da saúde da pele, associando o skincare a rotinas diárias e ao bem-estar.
Novas preferências de consumo
“Em mercados emergentes, como o Brasil, observamos uma preferência crescente por marcas de beleza acessíveis, desde que elas entreguem resultados rápidos e comprovados”, analisa Jéssica. Ela destaca que a eficácia também depende da adoção de uma rotina consistente.
Além de séruns, hidratantes e protetores solares, cresce o interesse por produtos desenvolvidos para a perda de volume facial, à medida que tratamentos com GLP-1, por exemplo, se popularizam.
Os tratamentos estéticos também passam por mudanças. Segundo a McKinsey, máscaras de LED, aparelhos de radiofrequência e tratamentos a laser ganharam popularidade e expandem as fronteiras do mercado. “Não é que os tratamentos mais cobiçados como o botox, sculptra e bioestimuladores de colágeno fiquem para trás. É que agora o consumidor anseia por tratamentos ou ferramentas avançadas que possam ter uma adaptabilidade nos próprios lares”, comenta a biomédica.
Para a especialista, a tendência amplia o acesso aos tratamentos e fortalece o autocuidado, mas não substitui o acompanhamento profissional. Ela alerta que é preciso ter cuidado e orientação contínua para o manuseio e utilização desses equipamentos em casa.
O papel das redes sociais
Outra novidade é a recomendação de produtos com ativos diferenciados, que já fazem sucesso no TikTok Shop. A plataforma, que deve movimentar US$ 4 bilhões com produtos de beleza em 2026, popularizou soluções com o lema "uma clínica em um produto".
Jéssica reafirma a necessidade de cuidado na escolha dos ativos. Apesar das promessas de resultados rápidos, o cuidado é individual. “Existem casos emblemáticos como o uso de mucina de caracol, principalmente em protocolos K-Beauty, mas que precisam ser revisitados, afinal, nenhum ativo é universal. A avaliação individual continua sendo o principal fator para garantir segurança, eficácia e resultados duradouros”, conclui.
Siga nosso canal no WhatsApp e receba notícias relevantes para o seu dia
Uma ferramenta de IA foi usada para auxiliar na produção desta reportagem, sob supervisão editorial humana.
