A 8ª edição do Minas Trend Preview (MTP), com o pré-lançamento das coleções de primavera-verão’2012, de 11 a 14 deste mês, no Expominas, abre o calendário da moda brasileira e cria grande expectativa no setor por ser a estação que gera maior volume de negócios. O evento está cheio de novidades depois de boatos e burburinhos nos bastidores quanto ao seu futuro. Mudanças ocorreram e ao fim da maratona o balanço mostrará se foram viáveis e se agregaram mais know how ao salão de negócios.
Realizado pela Federação das Indústrias do Estado de Minas Gerais (Fiemg), esta é a primeira edição sob a presidência de Olavo Machado Júnior. Toda a agitação ocorreu pela necessidade de cortes no orçamento, mudança da direção artística – saiu Carlos Pazetto para a entrada do Grupo ODE, de Isabela Rennó Braga e Valéria Jardim, responsável pela gestão, coordenação e produção executiva tanto do desfile de abertura quanto dos 21 individuais, revisão na seleção das novas marcas para desfilar como das empresas que montarão estandes – e a troca de local de Alphaville para o Expominas, que perde em charme, mas ganha em agilidade e logística, já que é um centro preparado para receber feiras, exposições e convenções.
A promessa é que as mudanças vão valorizar ainda mais o MTP. De acordo com os organizadores, o evento contará com cerca de 300 expositores no salão de negócios, número 48% superior ao registrado na edição anterior, e ocupará uma área superior a 27 mil metros quadrados, 126% maior do que o espaço disponibilizado na Lagoa dos Ingleses. Com a assessoria de profissionais capacitados na seleção e curadoria do evento, como os estilistas Renato Loureiro e Luiz Cláudio, além de entidades com experiência em consultoria técnica, como o SENAI-Modatec, espera-se um público de 18 mil visitantes durante os quatro dias. Vale destacar que o número de compradores convidados e profissionais varejistas indicados pelos expositores cresceu mais de 30%, passando de 600 para 800.
As 300 confecções presentes no MTP vão antecipar 60% do total das criações para a primavera-verão’2012. O dado faz parte do estudo realizado pelo Sindicato das Indústrias do Vestuário no Estado de Minas Gerais (Sindivest-MG), que aponta que os expositores registram um incremento de vendas da ordem de 20% a 30% a cada edição.
Com 19 anos de mercado e com escritório também em São Paulo, a ODE, empresa mineira focada na gestão e desenvolvimento de negócios com pilares na comunicação, marketing e evento, foi convidada pela Fiemg para comandar a gestão criativa (leia-se desfiles) do MTP. Isabela e Valéria já trabalham na festa de abertura desde 2009, numa parceria fina com Ronaldo Fraga. “Com a nova diretriz de otimização de custo e logística e a meta de melhorar o que já vinha sendo feito, Olavo Machado fez ajustes e nos convidou. Nossa missão é cumprir o objetivo da Fiemg que quer o evento autosustentável. Para isso, precisa crescer, aprimorar e atender mais marcas para fomentar e estimular a indústria mineira”, destaca Isabela. “A ideia é que o MTP cresça em número de expositores, compradores, imagem e mídia com o glamour da moda de forma eficiente”, reforça Valéria.
Com a mudança de equipe, Isabela conta que a direção de casting e desfiles ficou a cargo do experiente e conceituado profissional no mundo da moda Ruy Furtado. a beleza está sob a responsabilidade de Robert Estevão Não menos competente. Camarim e backstage com a dupla mineira Carla Estrela e Bill Macintyre e fotos com a Agência Fotosite, que tem na direção Marcelo Soubhia: “Priorizamos o profissional daqui, 80% do casting é mineiro, mas também agregamos expertise de fora”, ressalta Isabela.
Inhotim
A receita do sucesso do MTP é que ele alia negócios com glamour e algumas doses de conhecimento em palestras imperdíveis (ver programação): “O intuito é gerar informação e conhecimento dentro do MTP”, destaca Isabela. Dos 21 desfiles, três marcas são de bijus e uma de bolsa. A maioria ocorre no Expominas, mas desta vez haverá um externo. Vivaz, Gig e Patrícia Motta vão desfilar em Inhotim: “A Vivaz propôs projeto de desfile externo e se dispôs a fazer um aporte. Pediu a chancela da Fiemg para que ocorresse dentro do MTP. Com espírito de democracia e para valorizar todas as marcas, Olavo Machado abriu oportunidade para todas as participantes do salão com o critério que teriam de ratear os custos com a Vivaz. Gig e Patrícia Motta se propuseram. Assim, num projeto mais amplo, além do desfile, haverá um encontro da imprensa com o presidente para se falar tudo sobre o MTP”. Vale lembrar que os convites são exclusivos, pessoais e intransferíveis para convidados das marcas e imprensa especializada.
Japão e Caatinga
Desta vez não há desfiles individuais de sapatos, mas há parcerias promissoras como a de Virgínia Barros (calçados autorais) com a Chicletes com Guaraná, de Bárbara Maciel. A princípio uma dupla improvável, mas que casou perfeitamente. Será a união da cultura japonesa, inspiração da coleção de Bárbara, com o cenário do sertão nordestino, a caatinga e seu povo, tema desenvolvido por Virgínia: “Uma mesma estética tem significados diferentes em lugares distintos. A sapatilha que criei pensando no pôr do sol da caatinga pode ser o sol nascente no Japão. Já o shape do sapato de salto 7,5cm, dependendo do olhar, enxerga-se o chapéu do cangaço ou um leque. A imagem se transforma”, explica Virgínia. Na coleção da Chicletes, Bárbara traz estamparia exclusiva com desenhos da cultura oriental (galo japonês, pingentes de cabelo e vegetação típica) e vestidos que reconstroem os quimonos e retomam suas formas tradicionais. Silhuetas geométricas, com formas que remetem aos telhados e tetos japoneses bem como aos origamis, são destaque nos vestidos.
Rio e Sampa
A velha discussão sobre a participação de marcas de outros estados sempre volta a cena. Desta vez, são quatro: do Rio de Janeiro, Alessa, presente desde a primeira edição, e de São Paulo, Cavalera, UMA e a estreante Maria Garcia, de Clô Orozco, também dona da Huis Clos, que aliás só tem elogios para o preview de Minas: “Uma feira altamente profissionalizada, com o diferencial de ser visitada por muitos clientes que não vêm a São Paulo. Fomos convidados pelo evento para desfilarmos e isso é uma honra para a marca. É uma ótima oportunidade de mostrar nosso trabalho para um público comprador, profissional e interessado no sucesso comercial da Maria Garcia”. Na última edição, a marca esteve no salão de negócios e o ganho foi tanto que está de volta. Sobre a moda mineira e como sua grife se insere neste mercado, Clô se mostrou animada: “A moda mineira conquistou seu espaço tanto pela criatividade quanto pelo profissionalismo e desempenho da relação preço x qualidade. A mão de obra qualificada e mais barata fora de São Paulo resulta numa eficiência imbatível. Em Minas temos quatro pontos de venda no atacado, mas iniciaremos ainda este ano um programa de franquias”.
Como todo evento deste porte, a presença de celebridades é aguardada. Se não houver imprevisto por conta da gravação da novela, os atores Paola Oliveira e Gabriel Braga Nunes participarão da festa de abertura. Mais personalidades devem aparecer durante os quatro dias de MTP. A atriz e cantora Mayana Moura desfilará para a DTA.
Concurso
Outra novidade desta edição é o concurso promovido pela Fiemg, por meio do Serviço Nacional de Aprendizagem Industrial (SENAI-Modatec/MG) para estudantes de moda: Drapping uma expressão criativa. Os participantes, alunos regularmente matriculados e indicados pela instituição de ensino, vão construir modelos de roupa empregando as técnicas de drapping ou moulage, que é a criação de roupas diretamente no manequim de prova. A premiação para o primeiro lugar é R$ 3.500; o segundo leva R$ 2.500 e o terceiro R$ 1.000. Durante os três dias (de 11 a 13) do concurso serão desenvolvidos looks femininos, um modelo por dia, de acordo com os temas sorteados. Entre eles, moda e arte, moda e geometria, origami, Oscar Niemeyer, anos 1970, barroco mineiro, montanhas de Minas, futurismo e mitologia grega. Os tecidos utilizados serão doados pelas indústrias têxteis e de confecção. Serão seis concorrentes. Mais detalhes: www.minastrendpreview.com.
Programação:
Dia 11
10h Abertura do salão de negócios
15h Palestra: “Uma visão geral da indústria e do mercado têxtil e de confecção - Perfil, situação atual e perspectivas”. Palestrante:
Fernando Pimentel – Diretor Superintendente da ABIT
17h Palestra: “Tendências do varejo para o verão’ 2012”.
Palestrante: Jodie Ball – Jornalista de moda e editora de desfiles do birô WGSN
19h: Desfiles: DTA/Cláudia Arbex /Maria Garcia
20h Encerramento do salão de negócios
21h: Desfiles: Cavalera/Rogério Lima/Última Hora
Dia 12
10h Abertura do salão de negócios
11h Desfiles: Gig/Patrícia Motta /Vivaz (em Inhotim)
15h Palestra: “Pesquisa inverno’2012” - Apresentação do pré-lançamento do Fórum de Inspirações. Palestrante: Marnei Carminatti
17h Palestra: “Panorama atual da inovação na indústria têxtil e de confecção”. Palestrante: Engenheiro Sylvio Napoli - Gerente de departamento de
infra-estrutura e tecnologia da ABIT
19h Desfiles: Mary Design/ Patogê/Chicletes com Guaraná
20h Encerramento do salão de negócios
21h Desfiles: Chouchou/Blue Banana/Alessa
Dia 13
10h Abertura do salão de negócios
11h Palestra: “A França como hub de comercialização e lançamento de moda”. Palestrante: Ruy Magalhães
11h40 Palestra: “A cara brasileira - A construção de um DNA brasileiro de moda”. Palestrantes: Jussara Machado e Silvia Fernandes - Câmara de Comércio França-Brasil
15h Debate: Os pilares do novo varejo. Palestrantes: Tereza Santos, Gustavo Grecco, Geni Ribeiro e Tereza Cristina Horn. Convidada Especial: Dorothea Werneck – Secretária de Estado do Desenvolvimento Econômico de Minas Gerais – Tema: Moda Mineira - Pilares para o desenvolvimento de Minas
17h Debate: Workshop preview design de joias e bijuterias’ 2012.
Palestrante: Regina Machado
18h Divulgação do resultado do concurso “Drapping - uma expressão criativa”
19h Desfiles: Áurea Prates/Camaleoa/Cila
20h Encerramento do salão de negócios
21h Desfiles: UMA/Aysle/ Apartamento 03
Serviço
Evento: de 11 a 14 deste mês
Local: Expominas - Avenida Amazonas, 6030 - Bairro Gameleira
Contato (secretaria executiva): 55
(31) 3284-5372 Realização: Federação das Indústrias
do Estado de Minas Gerais (Fiemg)
Exclusivo para convidados e profissionais do setor