O som sertanejo vai muito além dos palcos. Em Barretos, ele se transforma em um dos principais motores do turismo e ajuda a levar milhares de visitantes à cidade durante a Festa do Peão, que chega à 71ª edição entre 20 e 30 de agosto. A força da música, associada aos rodeios e à atmosfera da festa, faz do evento uma experiência capaz de movimentar viagens e colocar o destino em evidência.
O impacto já aparece nas buscas por passagens. Segundo o relatório Tendências de Viagens 2026, do Skyscanner, Barretos foi o destino que registrou o maior crescimento nas buscas dos brasileiros, com alta de 383%. Em agosto, a procura está 64% acima da registrada no mesmo período do ano passado, com picos justamente nos dois fins de semana do evento.
Mais do que acompanhar uma programação musical, quem viaja para Barretos é atraído por todo o universo construído em torno do sertanejo. Rodeios, shows e manifestações da cultura do interior transformam a cidade em um grande ponto de encontro de visitantes de diferentes regiões do país.
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Marília Mendonça eterna estrela
Um dos momentos mais simbólicos desta edição aconteceu na madrugada deste domingo (23/8), quando Alok transformou o céu do Parque do Peão em palco para homenagear Marília Mendonça. Com um espetáculo de drones, o DJ projetou imagens da cantora enquanto apresentou remixes de músicas como “Flor e Beija-Flor”, “Estrelinha” e “Supera”.
A homenagem ganhou ainda mais significado porque Marília havia sido anunciada como embaixadora da Festa do Peão. O tributo mostrou como a música sertaneja também constrói memória afetiva e mantém viva a conexão entre artistas, público e destinos.
Quando a música vira motivo para viajar
O fenômeno revela a capacidade da música de influenciar escolhas turísticas. Para muitos viajantes, o artista preferido, um grande show ou uma festa tradicional pode ser o primeiro motivo para fazer as malas. A partir daí, o evento abre espaço para descobrir a cidade, experimentar sua gastronomia, conhecer seus atrativos e viver novas experiências.
“Mais do que um evento, esse tipo de festa transforma o destino em um grande ponto de encontro de pessoas de várias partes do país. Para quem chega de outras regiões, é também uma chance de conhecer uma faceta do Brasil que vai além dos destinos turísticos mais tradicionais e de viver uma experiência ao lado de gente que talvez não encontrasse em sua rotina”, comenta Isla dos Santos, especialista em voos e viagens do Skyscanner.
Em Barretos, essa dinâmica ganha proporções ainda maiores. Durante dez dias, o destino recebe pessoas que chegam de diferentes cidades e regiões para compartilhar shows, rodeios e momentos que têm a cultura sertaneja como fio condutor. A viagem deixa de ser apenas uma ida a um evento e passa a envolver encontros e descobertas.
A tendência também dialoga com o comportamento dos brasileiros apontado pelo Skyscanner. O levantamento mostra que 44% estão mais dispostos a conhecer outras pessoas durante as viagens, enquanto 43% querem encontrar pessoas de culturas ou origens diferentes.
Barretos além da festa
O crescimento das buscas também evidencia como grandes eventos podem funcionar como portas de entrada para destinos que normalmente ficariam fora dos roteiros convencionais. O salto de 383% coloca Barretos em evidência e reforça o poder de shows, festivais e celebrações culturais na movimentação turística.
“Para muitos viajantes, a decisão de viajar começa justamente com uma programação específica. Depois de escolher o evento, vêm as outras etapas, que englobam descobrir como chegar, onde ficar, o que fazer na cidade e, claro, quem encontrar pelo caminho. A viagem passa, assim, a ser mais do que acompanhar uma atração, e sim descobrir um lugar para compartilhar experiências”, acrescenta Isla.
Nesse cenário, o sertanejo assume um papel estratégico: o ritmo que embala a festa também ajuda a movimentar hotéis, restaurantes, transportes e toda a cadeia turística local.
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Barretos mostra, assim, como a música pode ser muito mais do que entretenimento. Quando um gênero musical possui identidade, público fiel e capacidade de reunir milhares de pessoas, ele também pode se transformar em um poderoso indutor de viagens — e fazer de uma cidade o destino desejado por quem quer viver a experiência além do palco.