Durante muito tempo, João Pessoa viveu à sombra de destinos nordestinos já consagrados, como Salvador, Recife e Maceió. Agora, esse cenário começa a mudar. A capital da Paraíba desponta como um dos destinos que mais ganham espaço no Nordeste, impulsionada pela combinação de natureza, patrimônio, gastronomia e uma oferta turística cada vez mais estruturada.
O movimento não passou despercebido. João Pessoa apareceu entre os destinos tendência globais apontados pela pesquisa anual de Previsões de Viagem da Booking.com para 2025. O levantamento identificou uma mudança no comportamento dos viajantes, que demonstravam interesse crescente por lugares menos concorridos, experiências autênticas e novas formas de aproveitar os destinos.
É justamente nesse contexto que João Pessoa se encaixa. Conhecida como Porta do Sol, por estar próxima do ponto mais oriental das Américas, a cidade reúne praias, piscinas naturais, áreas verdes e um patrimônio histórico que ajuda a construir uma identidade própria.
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Do anonimato à descoberta
A ascensão de João Pessoa no turismo não aconteceu de uma hora para outra. Durante décadas, a cidade recebeu menos atenção do que outros destinos do litoral nordestino. Nos últimos anos, porém, melhorias urbanas, novos empreendimentos, campanhas de divulgação e o avanço da iniciativa privada começaram a transformar essa percepção.
O resultado é uma cidade que passa a aparecer com mais frequência nos roteiros de quem procura o Nordeste para além dos destinos tradicionais. A expansão da hotelaria e dos serviços turísticos acompanha o aumento da procura, enquanto novos investimentos ajudam a reposicionar a capital paraibana no mercado.
Natureza como protagonista
O litoral é um dos principais motores dessa descoberta. As praias urbanas convivem com áreas mais preservadas e com as piscinas naturais, que se tornaram uma das experiências mais procuradas por quem visita a região.
A paisagem, entretanto, é apenas parte da história. João Pessoa também guarda igrejas, casarões, centros culturais e construções que ajudam a contar a trajetória da Paraíba. Na gastronomia, ingredientes e receitas regionais completam uma experiência que combina identidade local e hospitalidade.
Mar, recifes e piscinas naturais
Praia do Bessa fica a 5km do Centro tem água morna, tranquila e limpa. è a preferida dos moradores de Jampa
A experiência de conhecer João Pessoa começa pelo mar. Tambaú concentra hotéis, restaurantes, bares e o movimento da orla, além de ser ponto de saída para os passeios a Picãozinho, formação de recifes situada a cerca de 1,5 quilômetro da costa. Na maré baixa, as piscinas naturais revelam águas rasas e vida marinha, criando condições para mergulho e observação de peixes.
Outro passeio emblemático parte da Praia do Seixas em direção às Piscinas Naturais do Seixas. O local reúne recifes e uma expressiva diversidade marinha, com peixes, algas, moluscos, crustáceos e outros organismos. Os passeios dependem das condições da maré e são realizados por embarcações autorizadas.
A própria Praia do Seixas merece uma parada. É ali que está a Ponta do Seixas, o ponto mais oriental das Américas, referência geográfica que deu à cidade o conhecido título de lugar onde o sol nasce primeiro.
Já Cabo Branco combina praia, calçadão, hotéis e restaurantes com um dos cenários mais emblemáticos da cidade. A barreira e o Farol do Cabo Branco estão integrados a um complexo turístico que também abriga a Estação Cabo Branco.
Para quem prefere um ambiente mais ligado à natureza, o Bessa guarda um trecho conhecido como Caribessa, com recifes e águas mais protegidas das ondas. O local é procurado para atividades como caiaque e stand up paddle.
O rastro de Hulk
Um dos personagens que ajudam a projetar João Pessoa para além das fronteiras da Paraíba é o jogador Hulk. Ex-ídolo do Atlético-MG e natural da capital paraibana, ele mantém uma relação próxima com sua terra natal e também investe no turismo local.
Seguir esse rastro é uma maneira de perceber uma cidade que começa a ser redescoberta por seus próprios moradores e por visitantes que chegam em busca de uma experiência menos previsível no Nordeste.
Um destino que ganhou o mapa
Na pesquisa da Booking.com, João Pessoa apareceu atrás apenas de Sanya, na China, e Trieste, na Itália, entre os destinos tendência globais para 2025. O levantamento ouviu 27.713 adultos de 33 países e territórios, entre julho e agosto de 2024. Foram considerados destinos que estavam entre os mil mais reservados na plataforma no período analisado, e a lista foi organizada a partir do crescimento anual das reservas.
Mais do que um reconhecimento pontual, a presença no levantamento ajuda a traduzir uma mudança que já pode ser percebida na cidade: João Pessoa deixou de ser apenas uma alternativa aos grandes destinos nordestinos e passou a disputar atenção própria.
A capital paraibana entra, assim, em uma nova fase. Ainda preserva o ritmo mais tranquilo que sempre fez parte de sua identidade, mas agora vive o movimento de um destino que o Nordeste começa a descobrir — e que os viajantes já começam a colocar no roteiro.
O que visitar no paraíso verde
Praia de Tambaú é uma das mais famosas e belas de Jampa, apelido carinhoso de João Pessoa
João Pessoa se destaca com belas praias. A capital paraibana combina um litoral de águas mornas, piscinas naturais, Mata Atlântica, patrimônio histórico e uma cena gastronômica que ajuda a explicar por que a cidade vem ganhando espaço entre os destinos mais procurados do Nordeste.
João Pessoa foi fundada em 1585 e preserva uma relação particular entre cidade e natureza. São cerca de 24 quilômetros de litoral, distribuídos por nove praias, do Bessa, ao Norte, à Barra de Gramame, ao Sul. Entre elas estão algumas das paisagens mais conhecidas da capital, como Tambaú, Manaíra, Cabo Branco, Seixas e Penha.
O título de cidade verde não é apenas uma imagem de divulgação. João Pessoa preserva importantes áreas de vegetação dentro do tecido urbano.
O Jardim Botânico Benjamim Maranhão é um dos melhores exemplos. A área de 343 hectares é uma unidade de conservação de proteção integral e abriga 12 trilhas pela Mata do Buraquinho. As visitas guiadas gratuitas acontecem em dois horários, às 9h e às 14h, de terça a sábado. Para percorrer as trilhas, é necessário usar calça comprida e calçado fechado.
Outro endereço é o Parque Zoobotânico Arruda Câmara, conhecido como Bica. Com 26,8 hectares, o parque funciona como um refúgio de Mata Atlântica no centro da capital e abriga um zoológico com animais silvestres, muitos deles resgatados de situações de risco. Em 2026, o espaço mantém visitação regular, com funcionamento das 9h às 16h e bilheteria até as 15h.
O legado de Niemeyer
A arquitetura moderna também ganhou espaço na paisagem de João Pessoa. Na área do Altiplano, a Estação Cabo Branco — Ciência, Cultura e Artes foi projetada por Oscar Niemeyer e inaugurada em 2008. O complexo foi concebido para integrar cultura, arte, ciência e tecnologia e faz parte de um conjunto turístico que inclui o Parque Linear e o Farol do Cabo Branco.
Mais do que um edifício de arquitetura marcante, a Estação ajuda a contar uma João Pessoa contemporânea, que não abandona sua herança histórica enquanto amplia sua oferta cultural.
Uma viagem pela história
Em estilo rococó, Igreja de São Francisco é um dos mais importantes templos barrocos do país
O Centro Histórico é outro capítulo indispensável. A cidade nasceu às margens do Rio Sanhauá e se desenvolveu entre as áreas alta e baixa. É nessa região que estão alguns dos principais testemunhos arquitetônicos de sua formação.
O Centro Cultural São Francisco reúne a Igreja e o Convento de Santo Antônio, a Capela da Ordem Terceira de São Francisco, a Capela de São Benedito, a chamada Capela Dourada, claustro, fonte e adro. O conjunto é considerado um dos mais importantes exemplares do barroco brasileiro e é tombado pelo Iphan. Atualmente, a visitação ocorre de terça a sábado, das 9h às 17h, e aos domingos, das 9h às 15h.
O passeio pode continuar até o Hotel Globo, na Praça de São Frei Pedro Gonçalves. Construído no fim da década de 1920, o antigo hotel hoje funciona como galeria de arte e oferece uma das vistas mais interessantes para o Rio Sanhauá — especialmente no fim da tarde.
O pôr do Sol que virou atração
Embora fique em Cabedelo, município vizinho, o pôr do sol do Jacaré entrou definitivamente no roteiro de quem visita João Pessoa. Às margens do Rio Paraíba, o entardecer ganhou fama nacional ao som do Bolero de Ravel, tradição associada ao músico Jurandy do Sax.
A experiência, porém, vai além da música. O passeio pelo rio revela manguezais, paisagens ribeirinhas e manifestações da cultura local. Cabedelo fica a poucos quilômetros da capital e funciona como uma extensão natural do roteiro turístico pessoense.
Também em Cabedelo está a Ilha de Areia Vermelha, banco de areia que aparece durante a maré baixa. Por isso, a visita depende das condições naturais do dia e deve ser planejada de acordo com a tábua de marés.
Praia, fé e cultura popular
A Praia da Penha acrescenta outro elemento à viagem: a religiosidade. O local abriga a Capela de Nossa Senhora da Penha e está ligado a uma tradição religiosa com mais de 250 anos, a Procissão da Penha, uma das manifestações de fé mais importantes da cidade.
A região também revela outra face do artesanato paraibano. Em Tambaú, o Mercado de Artesanato Paraibano reúne mais de 120 lojas com produtos de diferentes regiões do estado. Próxima dali, a Feirinha de Tambaú combina artesanato e comidas típicas, como tapiocas, carne de sol, charque e preparos com macaxeira.
A Paraíba à mesa
A gastronomia é parte importante da descoberta de João Pessoa. Carne de sol, queijo coalho, macaxeira, frutos do mar, cuscuz, tapioca e outros ingredientes do sertão e do litoral aparecem tanto em restaurantes sofisticados quanto em mercados, feiras e cozinhas tradicionais.
Mais interessante do que procurar apenas restaurantes famosos é observar como a culinária paraibana atravessa diferentes experiências: do café da manhã de hotel às barracas da orla, dos mercados aos restaurantes especializados em cozinha regional.
Entre os endereços conhecidos está o Mangai, cuja proposta valoriza receitas e ingredientes nordestinos. Já o Coco Bambu, com presença na cidade, trabalha sobretudo com frutos do mar e pratos de inspiração regional. A cena gastronômica, porém, é mais ampla e acompanha o crescimento da hotelaria e do turismo.
Diversão para toda família
Tauá Resort &Convention João Pessoa foi recém-inaugurado no Polo Turístico Cabo Branco
A transformação de João Pessoa também pode ser percebida na expansão da estrutura turística. Um dos principais marcos desse novo momento é o Tauá Resort & Convention João Pessoa, recém-inaugurado no Polo Turístico Cabo Branco. A unidade abriu as portas para os primeiros hóspedes em 1º de julho de 2026 e marca a estreia do Grupo Tauá no Nordeste e também no segmento de resorts de praia.
Com investimento superior a R$ 700 milhões, o empreendimento ocupa uma área de 300 mil metros quadrados, dos quais 80 mil são destinados a áreas verdes. O complexo reúne piscinas, parque aquático indoor — apontado como o primeiro do gênero no Nordeste —, clube infantil, cinema, boliche, teatro, spa, centro de convenções, oito restaurantes e cinco bares. Ao final das obras, o empreendimento contará com 1.128 apartamentos distribuídos em uma área de 300 mil metros quadrados, consolidando-se como o maior resort já desenvolvido pelo Grupo Tauá.
Para Lizete Ribeiro, CEO do Grupo Tauá, a escolha por João Pessoa aconteceu pela combinação entre potencial turístico, localização estratégica e conexão cultural com o jeito Tauá de receber. “Quando conhecemos a região, percebemos que aqui havia tudo o que buscávamos: acesso, belezas naturais, oportunidade de crescimento e uma forte conexão com a nossa cultura do sorriso e do atendimento com o coração”, explica
O resort foi planejado para atender famílias, empresas e organizadores de eventos em uma das regiões que mais crescem no turismo brasileiro. O Tauá João Pessoa reúne cerca de 9 mil metros quadrados de piscinas, simulador de surf, Jota City 4.0 (espaço tecnológico e educativo para crianças), piscina de ondas, ambientes exclusivos para bebês, crianças e hóspedes neurodivergentes, além de boliche, academia, spa, lojas, teatro e centro de convenções. Já o Aquapark indoor climatizado entrará em operação no 2º semestre. A experiência gastronômica conta com restaurantes para todos os gostos, combinando culinária regional, nacional e internacional.
Cultura local presente desde a chegada
A valorização da cultura local faz parte da proposta do empreendimento, com fornecedores da região, apresentações culturais, músicos, artistas e elementos da identidade paraibana incorporados à experiência dos hóspedes. À frente da operação do Tauá João Pessoa, o gerente-geral Diego Santos acompanhou todos os detalhes da abertura da unidade. "Hoje damos início a uma história construída por muitas pessoas. Nossa equipe uniu o jeito Tauá de receber à riqueza da cultura paraibana para acolher os clientes e transformar este resort em um lugar de experiências, encontros e boas lembranças."
Mais do que um novo hotel, o Tauá representa a concretização do Polo Turístico Cabo Branco, projeto planejado há décadas e que começa a ganhar forma com a chegada de grandes empreendimentos. O resort foi o primeiro equipamento do complexo a entrar em operação e recebeu investimentos que devem ajudar a ampliar a capacidade hoteleira e a atrair novos públicos para a capital paraibana.
A chegada do resort reforça uma mudança de escala no turismo de João Pessoa. A cidade continua apostando em suas praias, piscinas naturais, patrimônio histórico e áreas verdes, mas passa a contar também com uma estrutura capaz de receber famílias, grupos, eventos corporativos e visitantes que buscam experiências de resort à beira-mar.
É justamente nessa combinação que está a força do novo momento de João Pessoa: uma cidade que preserva o verde e o ritmo do litoral, mas começa a ganhar uma infraestrutura turística à altura da atenção que vem recebendo.
Tauá João Pessoa em números
- Investimento de R$ 700 milhões
- 300 mil m² de área
- 1.128 apartamentos quando concluído
- Cerca de 9 mil m² de piscinas
- Primeiro resort de praia do Grupo Tauá
- Primeiro empreendimento da rede no Nordeste
- Cerca de 460 emocionadores no início da operação, sendo a maioria paraibanos
- Previsão de 780 empregos diretos quando concluído
- Resort voltado ao turismo de lazer e eventos
Felicidade em pessoa
A Azul Viagens promoveu, no final de julho, uma ação para fortalecer João Pessoa como destino turístico em expansão no Nordeste. O encontro reuniu mais de 80 agentes de viagens e jornalistas no recém-inaugurado Tauá Resort João Pessoa, que conheceram a estrutura do empreendimento e os pacotes exclusivos da operadora, com voos dedicados da Azul e hospedagem no resort.
A parceria integra a estratégia da Azul Viagens de combinar conectividade aérea, hotelaria e experiências em produtos completos, ampliando a visibilidade do destino e as oportunidades para a cadeia turística local.
Aeronave ganha identidade do Tauá
A parceria também ganhou projeção nacional com a campanha “Felicidade em Pessoa”, que adesivou um Airbus A320neo com a identidade visual do Tauá. Durante seis meses, a aeronave percorrerá a malha doméstica da Azul e destinos internacionais na América do Sul, promovendo João Pessoa e o resort.
“Nosso objetivo vai além de conectar pessoas por meio do transporte aéreo. Queremos desenvolver destinos, criar experiências completas e fortalecer toda a cadeia do turismo”, afirma Giulliana Mesquita, diretora da Azul Viagens.
Para Lizete Ribeiro, CEO do Grupo Tauá, a parceria une empresas com o compromisso de oferecer experiências de qualidade e amplia a conexão do resort com viajantes de todo o país.
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