Com novo acordo, empresa pode criar vídeos publicitários com a imagem de Khaby Lame, usando a inteligência artificial - (crédito: Tiziana FABI / AFP)
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Khaby Lame conquistou o mundo sem dizer uma única palavra. Com gestos simples, expressões irônicas e silêncio absoluto, o criador ítalo-senegalês é o maior TikToker do mundo. Agora, mais de um Khaby Lame pode existi. O influenciador de 25 anos fechou um acordo avaliado em US$ 975 milhões (R$ 5 bilhões) com a Rich Sparkle Holdings. Isso inclui um clone digital criado por inteligência artificial, autorizado a reagir a vídeos e gerar conteúdo de forma autônoma. A transação, realizada integralmente em ações, concede à empresa o controle da marca Khaby Lame por um período de 36 meses.
O objetivo da parceria inclui abandonar contratos pontuais de publicidade e construir um ecossistema integrado que envolva comércio eletrônico, logística, produção de conteúdo, transmissões ao vivo e inteligência artificial. Segundo a Rich Sparkle, a expectativa é que a estrutura gere até US$ 4 bilhões (R$ 20 bilhões) em receitas anuais, explorando a base global de mais de 360 milhões de seguidores que Lame reúne somando TikTok e Instagram.
O elemento mais controverso e inovador do acordo é a autorização para o desenvolvimento de um “gêmeo digital” de Khaby Lame, alimentado por IA. Esse avatar pode reproduzir gestos, expressões e comportamentos característicos do influenciador, além de gerar conteúdo em diferentes idiomas e fusos horários, sem a necessidade da presença física do TikToker. A empresa argumenta que a tecnologia economiza tempo, que seria uma das principais limitações da carreira de influenciadores.
O modelo também inclui transmissões ao vivo automatizadas, comércio por vídeo, operações da TikTok Shop e uso comercial irrestrito do clone digital durante a vigência do contrato. Para a Rich Sparkle, trata-se menos de um contrato de gestão de talentos e mais de uma “revolução no modelo global de comércio eletrônico de conteúdo”.
A escolha de Khaby Lame para esse tipo de projeto não é coincidência. O humor visual, baseado quase exclusivamente em gestos e expressões faciais, o torna especialmente compatível com sistemas de IA voltados a públicos globais, sem barreiras linguísticas. Ainda assim, o acordo levantou debates na indústria criativa sobre autenticidade, controle e os limites entre a pessoa real e sua versão digital.
Lame começou a gravar vídeos durante a pandemia como forma de lidar com o desemprego após perder o trabalho em uma fábrica. Em poucos anos, tornou-se um fenômeno global, construindo um império com base no silêncio e em um simples gesto de mãos abertas.
O Nepal também é muito conhecido por abrigar o Monte Everest, um dos mais famosos do mundo.
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O Nepal é um país de montanhas, com a maior parte do seu território situado nas cordilheiras do Himalaia e do Mahabharata.
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É um país sem litoral, com uma área de 147.181 km² e uma população de cerca de 29 milhões de habitantes. A capital do Nepal é Katmandu.
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Citado nesta galeria, o Nepal é um país localizado na Ásia Meridional, entre a Índia e o Tibete.
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Em outubro, foi a vez do serviço de compras online do TikTok ser encerrado na Indonésia.
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No Paquistão, o aplicativo já foi temporariamente proibido pelo menos quatro vezes desde outubro de 2020.
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Enquanto o YouTube e o Facebook são usados por pessoas de todas as idades na internet, o TikTok é especialmente querido pelos mais jovens, com mais de 80% dos usuários entre 16 e 24 anos.
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Um relatório da BBC Media Action que analisa o tráfego de rede no Nepal revelou que o TikTok é a terceira plataforma mais popular no país.
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Nos últimos quatro anos, mais de 1.600 casos de crimes cibernéticos ligados ao TikTok foram registrados no Nepal, conforme noticiado pela mídia local.
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Apesar de ter menos usuários do que o Facebook e o Instagram, o TikTok está crescendo muito mais entre os jovens do que seus concorrentes.
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Até o momento, o TikTok não se pronunciou sobre a recente proibição imposta pelo governo do Nepal quando solicitado pela BBC.
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A empresa controladora, ByteDance, negou essa alegação.
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Não é de hoje que o TikTok vem sendo investigado por autoridades globais devido à preocupação de que dados dos usuários possam ser compartilhados com o governo chinês.
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Ele mencionou que essa ação busca limitar a liberdade de expressão e sugeriu que as autoridades deveriam priorizar a regulamentação da plataforma.
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A decisão foi questionada por Gagan Thapa, um líder sênior do Congresso do Nepal e membro do governo de coligação.
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Ela afirmou que a proibição começaria imediatamente, com as autoridades de telecomunicações sendo instruídas a cumpri-la.
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Rekha Sharma, Ministra das Comunicações e Tecnologia da Informação do Nepal, informou à BBC que a plataforma teria divulgado “conteúdo inadequado”.
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Na Europa, o Parlamento do Reino Unido chegou a bloquear o acesso ao aplicativo.
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No início de 2023, o estado de Montana se tornou o primeiro dos Estados Unidos a proibir a rede social chinesa.
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Com aproximadamente um bilhão de usuários por mês, o TikTok já enfrentou proibições em diversos países, incluindo a Índia.
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Essa decisão foi tomada pouco tempo após o país implementar uma nova regra que exige que empresas de mídias sociais estabeleçam escritórios dentro do território do país.
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O TikTok, uma das redes sociais mais populares do mundo, foi banida do Nepal devido ao seu conteúdo que o governo considera “prejudicial para a harmonia social”.
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Em abril do ano passado, Lame foi detido por autoridades de imigração dos Estados Unidos no Aeroporto Internacional Harry Reid, em Las Vegas, por ter ultrapassado o prazo de seu visto. Ele foi autorizado a deixar o país sem deportação formal, mas o episódio levantou preocupações sobre sua atuação no mercado americano.
Apesar disso, a ascensão no mercado global de criadores não foi interrompida. Hoje, Lame supera nomes tradicionais da internet em popularidade e faturamento, consolidando-se como um dos maiores símbolos da economia criativa.
