La Putaria fecha as portas em BH após dois anos de polêmicas

A padaria La Putaria anunciou que irá fechar temporariamente as duas lojas no Brasil, em Belo Horizonte e no Rio de Janeiro. A marca, que tem unidades na Itália e em Portugal e causou polêmica ao vender doces em formatos de órgãos genitais, comunicou via Instagram que vai passar por um rebranding (uma estratégia de marketing de reposicionamento da marca) “devido a tudo que passaram no Brasil com o governo”.

Na postagem, a marca afirma que a decisão não está relacionada com o governo atual. “Não queremos criar rivalidade política, o nosso caso está relacionado a deputados, vereadores e sindicatos em Ipanema (RJ). As ações afetaram as lojas, assim como fake news”, afirma a legenda do post, sem entrar em mais detalhes.

Embora as duas unidades brasileiras estejam fechadas, a La Putaria comunicou que irá abrir outras filiais, com novo formato, e que possui planos de expansão para outras cidades e países. Além disso, a padaria continuará atendendo a encomendas para eventos como chás de lingerie e festas.

Entenda a polêmica

A marca de crepes eróticos foi criada pela mineira Juliana Lopes e pelo austríaco Rob Kramer em 2021, em Lisboa. Nos anos seguintes, foram abertas filiais em Belo Horizonte, Rio de Janeiro e Roma.

Em fevereiro de 2022, um mês após a inauguração, a unidade de Belo Horizonte, na Savassi, Região Centro-Sul da capital, se tornou alvo de críticas. O vereador Álvaro Damião (DEM) encaminhou uma denúncia à Promotoria de Justiça de Defesa da Criança e do Adolescente de Belo Horizonte, com o objetivo de restringir o acesso de crianças ao local.

No mesmo mês, o vereador Nikolas Ferreira (PL) também tentou proibir a entrada de menores na loja. “Isso fere o Estatuto da Criança e do Adolescente [....] e expõe a criança a algo vexatório, que é comer um doce em formato de um órgão sexual masculino. Não é somente dever da família se atentar à proteção das crianças e dos adolescentes”, afirmou o vereador, em um vídeo no Instagram que teve mais de 150 mil curtidas.

A loja do Rio, no entanto, foi a que causou a maior controvérsia: uma associação de moradores de Ipanema fez uma reclamação sobre o nome do local. Com isso, em junho de 2022, o Ministério da Justiça proibiu a exibição dos produtos da loja nas vitrines e determinou a retirada de letreiros com palavras ou desenhos de teor sexual.

Também foi proibida, em todo o país, a venda de "produtos que reproduzam ou sugiram o formato de genitálias humanas partes do corpo humano com conotação sexual, erótica ou pornográfica" para menores de idade.

Depois disso, as duas lojas brasileiras continuaram em funcionamento até o último final de semana, mas com o nome “La Censura” e um aviso na porta explicando a situação. As unidades em Lisboa e Roma seguem abertas, com o nome original.