Como tornar visível um produto que está presente em praticamente todos os aspectos da vida moderna, mas raramente é percebido pelas pessoas em seu cotidiano? Esse é o desafio que orienta a nova estratégia de comunicação da ArcelorMittal Brasil. Uma das principais operadoras do grupo no mundo, a companhia acaba de lançar a websérie "Feito no Brasil: onde o aço e o Brasil se encontram", projeto que reforça seu posicionamento de marca ao mostrar como o aço está presente em grandes obras, na mobilidade, na indústria, no patrimônio histórico e até dentro das casas dos brasileiros.
Em seis episódios, a produção representa uma nova etapa da estratégia de branding da empresa e rompe com a linguagem tradicional da comunicação industrial. Em vez de destacar atributos técnicos do produto, a narrativa adota uma abordagem cinematográfica inspirada na linguagem do social vídeo, colocando em primeiro plano as pessoas, suas histórias e o impacto das obras na vida das comunidades e no desenvolvimento do país.
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A proposta também amplia o conceito de "Aço Inteligente" e da campanha "Feito no Brasil", aproximando a indústria do consumidor final por meio de histórias reais. "O aço está presente em praticamente tudo ao nosso redor, mas nem sempre é percebido pelo consumidor final. Nosso desafio foi tornar tangíveis os conceitos de 'Aço Inteligente' e de 'Feito no Brasil', conectando-os ao orgulho nacional e à relevância da indústria para o desenvolvimento do país. A campanha reforça como o aço é essencial para impulsionar a economia, gerar valor e contribuir para a construção de um futuro mais sustentável", afirma Juliana Machado, gerente-geral de Marca, Comunicação Corporativa e Relações Institucionais da ArcelorMittal.
A série percorre alguns dos principais marcos da engenharia, da infraestrutura e da inovação brasileira. O episódio de estreia tem como cenário a Arena MRV, estádio do Atlético, cuja estrutura utiliza aço ArcelorMittal para mostrar como o material sustenta experiências vividas por milhares de torcedores. Na sequência, a série destaca a Terceira Ponte, em Vitória (ES), explorando a aplicação do aço em obras de infraestrutura e mobilidade urbana.
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A inovação também ganha espaço com o Magnelis®, aço desenvolvido para ambientes altamente corrosivos e reconhecido pela elevada durabilidade e desempenho ambiental. Sua produção exige conexão entre pesquisa, tecnologia e soluções mais sustentáveis. Os episódios seguintes mostram a presença da empresa na indústria automotiva, tanto em veículos de produção quanto no automobilismo, destacam o papel do aço na preservação de patrimônios históricos, como o Elevador Lacerda, em Salvador, e encerram a série apresentando aplicações na construção civil contemporânea, evidenciando soluções voltadas ao mercado imobiliário e ao cotidiano das famílias brasileiras.
A estratégia de lançamento contempla um plano de comunicação 360°. Além da websérie, a campanha inclui mídia Out of Home (OOH) nos principais aeroportos do país - Belo Horizonte, São Paulo, Rio de Janeiro, Brasília, Vitória, Fortaleza e Florianópolis -, ações de branded content e uma ampla estratégia digital. Influenciadores especializados também participarão da divulgação, traduzindo para diferentes públicos os diferenciais técnicos e as aplicações do portfólio nacional da companhia.
O investimento reforça um movimento cada vez mais frequente entre grandes empresas industriais: substituir a comunicação centrada no produto por narrativas capazes de aproximar a marca da sociedade. No caso da ArcelorMittal, a estratégia ganha relevância pela dimensão de sua operação. A companhia responde por cerca de 42% da produção brasileira de aço, mantém unidades industriais em oito estados, emprega aproximadamente 20 mil pessoas no Brasil e atende clientes em 129 países por meio do grupo global. Foi ainda a primeira empresa das Américas a conquistar a certificação ResponsibleSteel, uma das principais referências internacionais em práticas ESG para a indústria siderúrgica.
Com capacidade anual para produzir 15,5 milhões de toneladas de aço bruto e oito milhões de toneladas de minério de ferro, a ArcelorMittal fornece soluções para segmentos como construção civil, indústria automotiva, óleo e gás, máquinas, equipamentos e eletrodomésticos. A empresa também atua em geração de energia renovável, produção de carvão vegetal e tecnologia da informação, enquanto a Fundação ArcelorMittal já impactou mais de 11 milhões de pessoas em quase quatro décadas de atuação social.
Briefing
ÚLTIMO SUSPIRO
O brasileiro é conhecido por deixar tudo para última hora, parece estar levando a fama ao extremo. O Dia dos Pais deste domingo será marcado pela corrida. Esse comportamento tem levado varejistas e anunciantes a prolongarem suas campanhas para conquistar consumidores que agora deixam a decisão para os instantes finais da data.
COMPENSAÇÃO
E apesar da leve queda na intenção de compra em Belo Horizonte, de 46,49% para 45,50%, o gasto médio previsto cresceu 22,73% e chegou a R$ 158,33, segundo o Ipead/UFMG. Roupas, calçados e acessórios lideram a preferência dos consumidores.
AÇÕES MANTIDAS
Para a publicidade, esse cenário amplia a importância das campanhas digitais, retail media, ações orientadas por dados e promoções nos pontos de vendas, capazes de converter consumidores na reta final. Em Belo Horizonte, a CDL/BH mantém expectativa positiva para a data, impulsionada pelo mercado de trabalho aquecido e pelo bom desempenho recente do varejo.
FILADÉLFIA
A Filadélfia venceu, pela terceira vez consecutiva, a concorrência da Samarco e seguirá responsável pela comunicação interna da mineradora, desenvolvendo campanhas online e offline alinhadas aos valores da empresa. Em 2027, a agência também conduzirá as ações de comunicação dos 50 anos da Samarco.
PREVENÇÃO
A agência também assina a nova campanha de prevenção a incêndios rurais da SIAMIG Bioenergia, voltada à conscientização sobre atitudes que podem provocar queimadas. A iniciativa reforça o compromisso da entidade com a preservação ambiental e incentiva práticas sustentáveis, como o uso do etanol e a conservação das áreas nativas.
ABRIGO AMIGO
O projeto Abrigo Amigo, iniciativa da Eletromídia, Claro e AlmapBBDO, chega a Belo Horizonte com a instalação de 100 abrigos inteligentes em pontos de ônibus das avenidas Afonso Pena, Amazonas e Augusto de Lima. A ação marca a chegada da iniciativa à sua 10ª cidade brasileira.
ACOLHIMENTO
Por meio de uma parceria público-privada, os abrigos oferecem atendimento por vídeo entre 20h e 5h, conectando usuários a uma central de monitoramento formada por 30 mulheres. A expectativa é ampliar a rede de 612 para 785 unidades em operação até o início de 2027.
SUPER BOWL
Mesmo a seis meses do Super Bowl 61, a Disney já comercializou todos os espaços publicitários da transmissão pela ESPN e ABC. Ao todo, 58 marcas garantiram presença no evento, nove delas estreantes, com anúncios de 30 segundos negociados entre
US$ 8 milhões e US$ 9 milhões.
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MUDANÇAS
O sucesso comercial reforçou os resultados da Disney no terceiro trimestre fiscal, impulsionados pelo crescimento de 64% da divisão de entretenimento. A companhia também anunciou mudanças estratégicas para o Disney+, venda de sua participação na A+E Global Media e reforço do programa de recompra de ações.