Após mais de 80 anos no setor, a Joann, tradicional rede americana de materiais para artesanato, anunciou o fechamento definitivo de suas lojas. A decisão marca o fim de uma era e levanta preocupações sobre o futuro do varejo especializado.
- Encerramento total até maio de 2025 após recuperação judicial
- Desafios da pandemia e mudança no consumo foram cruciais
- Impacto direto no setor artesanal e criativo dos EUA
Como a transformação do varejo físico afetou a Joann?
A crise do varejo físico acelerada pela pandemia impactou diretamente o desempenho da Joann. O isolamento reduziu o movimento nas lojas, diminuindo a receita em um momento em que a adaptação ao digital era essencial.
Enquanto concorrentes adotaram soluções online com rapidez, a Joann enfrentou dificuldades logísticas e tecnológicas para acompanhar o novo perfil do consumidor, mais conectado e exigente.
Quais etapas marcaram a liquidação das lojas Joann?
O processo de fechamento teve início com o encerramento de cerca de 200 unidades. Em 2025, todas as demais lojas iniciaram liquidação com descontos de até 90% para escoar o estoque restante.
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Com mais de 800 lojas fechadas, a empresa encerra uma trajetória que foi referência para costureiros, artesãos e criativos de todo o país.
Qual foi o papel da Joann na cultura do “faça você mesmo” nos EUA?
Mais que uma rede varejista, a Joann era um símbolo da cultura maker. Seus corredores eram destino de artistas, costureiros e iniciantes em busca de ferramentas para projetos manuais.
O fechamento deixa uma lacuna emocional e prática para os entusiastas do artesanato, que agora precisam buscar novas alternativas para continuar suas criações.
Como o mercado de artesanato deve reagir ao fechamento da Joann?
O desaparecimento da Joann abre espaço para novos modelos de varejo híbrido, que integrem e-commerce, experiências presenciais e comunidades criativas online.
Empresas menores e plataformas digitais podem ocupar esse vácuo, desde que consigam criar ambientes inspiradores e oferecer atendimento especializado.
O fechamento da Joann sinaliza uma mudança estrutural no setor
- Fim de um ícone varejista que moldou o mercado artesanal nos EUA
- Oportunidade para inovação no comércio de nicho e serviços personalizados
- Redirecionamento dos consumidores para espaços digitais e experiências comunitárias