Forever 21, uma das marcas de moda juvenil mais icônicas, declarou falência novamente em março de 2025, anunciando o fechamento de suas operações nos Estados Unidos. A decisão está profundamente conectada à crescente concorrência de marcas como Shein e Temu.
- Fechamento previsto de 200 lojas nos Estados Unidos.
- Modelo de franquias continua operando ao nível internacional.
- Busca por possíveis compradores ainda em andamento, sem sucesso até o momento.
O que leva uma marca global a declarar falência?
A Forever 21 estava enfrentando dificuldades desde a primeira falência em 2019. A companhia tentou se reerguer, mas a pressão da concorrência, especialmente de plataformas de comércio eletrônico chinesas como Shein e Temu, foi esmagadora.
Como a concorrência afeta grandes marcas de moda?
Com preços baixos e tendências sempre atualizadas, competidores como Shein ganham atenção rápida dos consumidores. A revogação de isenções tarifárias, anteriormente beneficiando importações de baixo valor, também afetou negativamente a Forever 21.
Stephen Colulombe, codiretor de reestruturação, destacou esses desafios ao afirmar que o cancelamento da política de ‘de minimis’ impactou significativamente as finanças da empresa.
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Forever 21 tem estratégias para um futuro incerto?
A empresa está aberta a proposta de aquisição e planeja vender parte de seus ativos. No entanto, até agora, nenhuma transação foi concretizada, apesar de negociações com mais de 200 possíveis compradores nos Estados Unidos e em outros países.
Internacionalmente, Forever 21 continua a operar com um modelo de franquias, permitindo que cada país adapte a operação ao mercado local. Países da América Latina, como Brasil e México, seguem com lojas abertas após o anúncio, mostrando a resiliência da marca em contextos internacionais.
Qual a relevância internacional e como a marca pretende se manter?
A propriedade intelectual da marca não está à venda, e há planos para que o site e as lojas internacionais continuem funcionando. Isso representa um esforço para preservar sua presença global enquanto soluções para o mercado norte-americano são exploradas. Uma nova iniciativa é a colaboração com influenciadores digitais em mercados como o Canadá e a Europa, buscando ampliar o alcance da marca por meio das redes sociais.
Quais lições podem ser aprendidas com o caso Forever 21?
- A crescente concorrência de marcas de moda rápida pode ameaçar até as maiores potências do setor.
- Modelos de negócios flexíveis, como franquias, podem fornecer uma rede de segurança valiosa.
- A capacidade de adaptação e inovação é crucial para enfrentar desafios econômicos e estruturais.