Uma rede conhecida pode fechar todos os restaurantes próprios sem apagar a marca em todos os lugares. Foi o que ocorreu na falência da OTB, operadora da On The Border Mexican Grill & Cantina, nos Estados Unidos. Após encerrar as unidades controladas pela empresa em junho de 2026, a companhia entrou no Chapter 7 para liquidar seus bens.
O que aconteceu com a On The Border?
A OTB Hospitality, empresa responsável pela operação direta da On The Border, pediu liquidação pelo Chapter 7 em 19 de junho de 2026. O pedido ocorreu depois do fechamento de todos os restaurantes que eram controlados pela própria companhia.
O comunicado oficial da On The Border informa que um administrador indicado no processo ficará responsável pela venda ordenada dos ativos. A medida alcança a OTB Hospitality, não todas as empresas que usam a marca.
Como a rede chegou ao encerramento das unidades próprias?
A história começou bem antes do pedido de liquidação. A On The Border nasceu em Dallas, no Texas, em 1982, e completou 44 anos em 2026.
LeiaTambém
Os comunicados da On The Border sobre a recuperação de 2025 e da Pappas Restaurants sobre a aquisição mostram a sequência:
O que o Chapter 7 muda para a empresa?
O Chapter 7 leva à venda dos bens da empresa para pagar credores conforme a ordem legal. Diferente de uma recuperação voltada à continuidade, esse processo é usado quando a operação será encerrada.
O Tribunal dos Estados Unidos explica o Chapter 7 como uma liquidação administrada por um responsável do processo. No caso da OTB Hospitality, isso inclui os ativos pertencentes à operadora:
- Bens da empresa: entram no processo de venda e pagamento dos credores.
- Operação direta: os restaurantes controlados pela companhia deixaram de funcionar.
- Processo judicial: um administrador passa a cuidar da liquidação ordenada.
- Empresa de controle: a Pappas Restaurants não faz parte do pedido.
Leia também: O maior shopping center do país confirma processo de falência e prepara venda do negócio
Todas as unidades da On The Border fecharam?
Não. O fechamento atingiu as unidades próprias da OTB Hospitality, enquanto restaurantes franqueados continuaram separados do processo. Isso ocorre porque uma franquia pode usar a mesma marca e ter outro dono legal.
O comunicado oficial da OTB Hospitality separa claramente os grupos atingidos e os que ficaram fora:
A marca On The Border acabou de vez?
A marca não desapareceu por completo porque as franquias independentes continuam funcionando. O pedido de liquidação atinge a OTB Hospitality e os bens ligados à sua operação direta.
O caso mostra a diferença entre fechar uma operadora e apagar toda uma rede. As unidades próprias acabaram, porém parte da marca segue nas mãos dos franqueados.