Por muitos anos, a Forever 21 ocupou grandes pontos em shoppings e virou símbolo da moda jovem de preço baixo. Um novo processo de proteção contra falência levou ao fim da rede física nos Estados Unidos, mas o nome continua ativo no comércio digital e em outros países.
O que aconteceu com a Forever 21 nos Estados Unidos?
A operadora americana F21 OpCo entrou com um pedido de Capítulo 11 em 16 de março de 2025. O termo indica um processo dos Estados Unidos que permite reorganizar ou liquidar uma empresa sob supervisão judicial.
O comunicado sobre o processo judicial da operadora informou que a empresa faria o encerramento ordenado do negócio americano enquanto buscava um comprador. A busca não impediu a liquidação da rede física.
Quantas lojas foram atingidas pelo fechamento?
Na data do pedido judicial, a empresa operava 354 lojas nos Estados Unidos e em Porto Rico. O documento judicial com o plano de fechamento mostra que a redução já havia começado antes da entrada no tribunal.
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Os números explicam por que o caso ganhou tanta atenção:
- Primeira etapa: cerca de 236 unidades entraram em liquidação a partir de fevereiro de 2025.
- Fechamentos anteriores: aproximadamente 35 locais já tinham concluído liquidações separadas.
- Segunda etapa: as lojas restantes começaram a vender os estoques com desconto no fim de fevereiro.
- Prazo previsto: a fase final deveria terminar antes de 1º de maio de 2025.
Por que a rede entrou em crise outra vez?
A Forever 21 ficou conhecida pela moda rápida, modelo que coloca novas coleções nas lojas em ciclos curtos. Esse formato perdeu força diante de empresas digitais capazes de lançar produtos com mais velocidade e custos menores.
A própria operadora apontou estes fatores:
- Concorrência externa: plataformas estrangeiras passaram a disputar preço e variedade.
- Custos maiores: aluguel, operação e logística pesaram sobre as lojas grandes.
- Cliente pressionado: dificuldades econômicas reduziram o consumo do público principal.
- Mudança de hábito: mais pessoas passaram a comprar roupas pela internet.
- Digital limitado: somente cerca de 11% das vendas americanas de 2024 vieram do site.
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O fechamento das lojas significa o fim da marca?
Não. O processo atingiu a empresa que operava as lojas americanas, e não apagou a propriedade do nome Forever 21. O aviso oficial aos clientes deixou claro que as operações fora dos Estados Unidos não faziam parte do pedido judicial.
Em 2026, a loja digital da Forever 21 continua exibindo produtos. A situação pode ser resumida assim:
O que pode acontecer com a Forever 21 agora?
O caminho mais provável é uma operação menor, apoiada no comércio digital e em acordos de licença. A estrutura de propriedade da Forever 21 permite que outras empresas usem a marca em lojas, sites e coleções autorizadas.
Isso não garante a volta de uma grande rede americana nem afasta novos riscos. O histórico da Forever 21 mostra uma expansão rápida seguida por cortes em vários mercados. As portas dos shoppings fecharam, mas o nome ainda circula nas vitrines digitais.