A KMD Brands, empresa controladora das icônicas marcas Rip Curl e Kathmandu, anunciou planos drásticos para fechar dezenas de lojas. Este movimento faz parte de uma estratégia para revitalizar seus negócios e melhorar o desempenho no mercado, em especial na Austrália, Nova Zelândia e outros países onde a empresa atua. Entenda os principais pontos desta mudança e como ela pode impactar o mercado varejista.
- Fechamento de 21 lojas para aumentar os lucros.
- Implementação da estratégia de transformação Next Level.
- Revisão do design de lojas e experiência digital.
Por que a KMD Brands está fechando lojas?
A empresa responsável pelas marcas Kathmandu e Rip Curl pretende fechar 21 lojas como parte de um plano para aumentar a lucratividade e elevar o preço de suas ações. Segundo um comunicado recente, as mudanças incluirão uma “reestruturação organizacional”. Esse movimento é reflexo de uma tendência observada em grandes grupos varejistas globais, principalmente desde o início da pandemia em 2020, quando desafios digitais e mudanças no comportamento dos consumidores aceleraram reestruturações semelhantes.
O que é a estratégia Next Level?
Com o objetivo de destravar o valor das marcas, a KMD Brands está lançando a estratégia Next Level. Esta iniciativa foca na transformação com base no crescimento centrado no cliente, alinhando consumidor, produto e formato de loja em cada região.
Brent Scrimshaw, CEO do grupo, afirmou que a estratégia visa integrar a visão de mercado para cada marca, melhorando a experiência e aumentando o valor para os acionistas. Scrimshaw também destacou que as mudanças são orientadas por dados, usando ferramentas de análise avançada para compreender melhor as tendências de compra nas principais cidades da Austrália e da Nova Zelândia.
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Como isso vai impactar os consumidores?
A KMD Brands planeja não apenas fechar lojas não lucrativas, mas também atualizar o design e aprimorar a experiência digital para os clientes. Mudanças no visual das lojas das marcas Rip Curl, Kathmandu e Oboz já estão sendo planejadas, pensando especialmente na integração entre a experiência nas lojas físicas e online.
Dica rápida: A empresa também está ajustando suas estratégias de inteligência de dados para tomar decisões mais embasadas. Isso pode resultar em produtos mais alinhados com as demandas dos consumidores, fortalecendo a presença digital nos principais canais, como o site oficial da KMD Brands, além de parcerias com marketplaces globais.
Qual é a visão do mercado sobre as mudanças na KMD Brands?
O presidente David Kirk declarou que a KMD Brands é “materialmente subvalorizada” pelo mercado. O conselho está totalmente alinhado com a estratégia Next Level e acredita na capacidade do grupo de autofinanciar iniciativas-chave para aumentar o valor para os acionistas. Especialistas do setor, como consultores da Deloitte, apontam que a busca por eficiência e digitalização pode trazer ganhos não só para a empresa, mas também para consumidores nas principais regiões onde atua.
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Quais são as principais lições sobre a transformação da KMD Brands?
- Fechamento de lojas como parte de uma reestruturação maior para aumentar lucros.
- Foco em estratégia digital para melhorar a experiência do cliente e eficiência operacional.
- Alinhamento claro entre consumidor, produto e mercado para cada marca.
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