Esta nova função se ativará "nas próximas semanas" para os usuários do mundo todo com smartphones com sistema operacional Android ou iOS. As mensagens, fotos e vídeos que desaparecem depois de algum tempo são a principal característica do Snapchat, um aplicativo muito popular entre os jovens e que muitos analistas veem como uma concorrência crescente ao Facebook.
Além das mensagens que duram poucos segundos após a recepção, o que tornou o Snapchat popular, o aplicativo também tem uma função que permite contar "histórias" que permanecem acessíveis por um dia. O Instagram, que diz ter mais de 500 milhões de usuários, é muito mais conhecido por suas fotos e seus vídeos mais tratados, diferente do estilo mais espontâneo das publicações no Snapchat. "A nova função te permite compartilhar cada momento do teu dia, não só os que você quer guardar no seu perfil", disse o aplicativo.
Diferentemente das demais publicações no Instagram, não se podem comentar nesse novo de postagem que desaparece, nem clicar no botão "like" (curtir) da imagem. No entanto, será possível enviar uma mensagem privada para o seu criador.