Interbrand anuncia que a Apple, Google e Amazon são as três marcas mais valiosas em seu relatório 2018 Best Global Brands (Melhores Marcas Globais de 2018), com o luxo e o varejo como os dois setores dominantes. Agora no seu 19o ano, o tema do relatório de 2018 é Activating Brave, e examina o papel que a força da marca desempenha na transformação ousada das principais empresas do mundo.
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Interbrand's Best Global Brands 2018
Este ano, a lista apresenta dois novos participantes e três reentrantes: Spotify na 92a posição (US$ 5.176 milhões), Subaruna 100a posição (US$ 4.214 milhões), Chanel reentra na 23a posição (US$ 20.005 milhões, última vez em 2009), Hennessy na 98a posição (US$ 4.722, última vez em 2009) e Nintendo na 99a posição (US$ 4.696 milhões, última vez em 2014).
"Uma década depois da crise financeira global, as marcas que crescem mais rapidamente são aquelas que intuitivamente compreendem seus clientes e executam movimentos icônicos que encantam e oferecem produtos de novas maneiras", disse Charles Trevail, diretor executivo global na Interbrand.
Por seis anos consecutivos, a Apple e a Google detêm as primeiras posições. O valor da marca da Apple cresceu 16% para US$ 214.480 milhões e a Google 10% para US$ 155.506 milhões. A Amazon alcançou um crescimento de 56% e é a terceira marca a atingir uma valorização de 100 bilhões de dólares (US$ 100.764 milhões) e é a empresa com melhor desempenho entre as 28 marcas com crescimento percentual de dois dígitos. Seguindo a Microsoft na 4a posição (US$ 92.715 milhões), estão a Coca-Cola (US$ 66.341 milhões), Samsung (US$ 59.890 milhões), Toyota (US$ 53.404 milhões), Mercedes-Benz (US$ 48.601 milhões) e Facebook (US$ 45.168 milhões). McDonald's (USD $ 43.417 milhões) retorna para completar as Top 10 marcas.
As cinco principais marcas em crescimento incluem Amazon (56%), a nova participante de 2017, a Netflix (45%), Gucci(30%), a nova participante de 2017, a Salesforce.com (23%) e Louis Vuitton (23%). Após cinco anos como a Top Growing Brand (Principal Marca em Crescimento), a marca Facebook caiu 6%.
Mais da metade das melhores marcas globais vieram de cinco setores: automotivo (16), tecnologia (13), serviços financeiros (12), luxo (9) e bens de consumo rápido (9). Luxo é o novo setor de maior crescimento (42%), que substitui o varejo, que continua com um crescimento impressionante na segunda posição (36%). Eletrônico é o terceiro (20%), artigos esportivos é o quarto (13%), seguido por serviços financeiros (10%).
O valor total combinado das Top 100 cruza o limite de dois trilhões de dólares com US$ 2.015.312 milhões, um aumento de 7,7% ano após ano. Para o ranking completo das Top 100 marcas e o relatório com uma análise abrangente do crescimento, setor e tendências da indústria, visite www.bestglobalbrands.com.
Relatório e metodologia
O relatório Activating Brave analisa como as melhores marcas globais estão alcançando uma transformação ousada, que gera valor econômico duradouro por meio da força da marca. As principais tendências incluem a atenção centrada no cliente, utilidade positiva, a ascensão do luxo e o sucesso dos modelos de assinatura.
A Interbrand foi a primeira empresa a ter sua metodologia de avaliação da marca certificada como estando em conformidade com os requisitos da ISO 10668 (requisitos para avaliação monetária de marcas) e desempenhou um papel fundamental no desenvolvimento da própria norma.
Três importantes partes de análise formam a base da metodologia de avaliação da Interbrand:
-- O desempenho financeiro dos produtos ou serviços de marca
-- O papel que a marca desempenha nas decisões de compra
-- A força competitiva da marca e sua capacidade de criar lealdade e, portanto, demanda e lucro sustentáveis no futuro
Este ano, a Interbrand continuou sua parceria com a Infegy para a análise de mídia social.
Sobre a Interbrand
Na Interbrand, acreditamos que o crescimento é alcançado quando uma empresa tem uma estratégia clara e proporciona experiências excepcionais aos clientes. Nós fazemos as duas coisas a partir de uma combinação de estratégia, criatividade e tecnologia que ajudam a promover o crescimento da marca e dos negócios de nossos clientes. Com uma rede de 18 escritórios em 14 países, a Interbrand é uma empresa de consultoria de marcas globais e edita os principais relatórios anuais sobre as Best Global Brands (Melhores Marcas Globais) e Breakthrough Brands (Marcas Inovadoras), além do blog brandchannel, vencedor do prêmio Webby. A Interbrand faz parte do The Brand Consulting Group do Omnicom Group Inc. (NYSE: OMC). Para mais informações, entre em contato conosco ou siga a Interbrand no LinkedIn, Twitter, Facebook e Instagram.
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