Seu cosmético é sustentável de verdade? Aprenda a ler os rótulos

A crescente demanda por produtos de beleza sustentáveis encheu as prateleiras de embalagens verdes e selos que prometem um consumo mais consciente. No entanto, muitas dessas alegações são apenas uma fachada, uma estratégia conhecida como greenwashing, que visa atrair consumidores sem que a empresa adote práticas genuinamente ecológicas.

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Essa tática de marketing consiste em promover uma imagem de responsabilidade ambiental que não corresponde à realidade das operações da companhia. Grandes corporações do setor de beleza investem pesado para associar suas marcas a um estilo de vida sustentável, mas é essencial aprender a ler nas entrelinhas dos rótulos para fazer uma escolha informada.

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Identificar um cosmético verdadeiramente ético e ecológico exige um olhar atento que vai além da publicidade. A boa notícia é que algumas informações cruciais estão disponíveis diretamente na embalagem do produto.

Como ler os rótulos e evitar o engano

Para se proteger do apelo superficial do marketing e escolher itens que realmente respeitam o meio ambiente e os animais, siga alguns passos práticos na hora da compra. A análise cuidadosa da embalagem e dos ingredientes é a principal ferramenta do consumidor.

• Decifre a lista de ingredientes: a composição, descrita como INCI (Nomenclatura Internacional de Ingredientes Cosméticos), é o ponto mais importante. Ingredientes de origem natural, como óleos e extratos vegetais, devem aparecer no início da lista. Desconfie de fórmulas com muitos nomes sintéticos e derivados de petróleo, como parafina e petrolatos.

• Procure por certificações oficiais: selos de organizações reconhecidas são a garantia mais segura. Procure por certificações como Ecocert, IBD, FSC (para embalagens de papel) e Leaping Bunny (que atesta a ausência de testes em animais). Termos como "produto natural" ou "amigo da natureza" sem um selo oficial não significam nada.

• Avalie a embalagem: prefira produtos com embalagens recicladas, recicláveis, biodegradáveis ou que ofereçam a opção de refil. O excesso de plástico e materiais não recicláveís é um forte indicativo de que a preocupação ambiental da marca é limitada.

• Questione a marca: pesquise sobre as práticas da empresa. Ela divulga relatórios de sustentabilidade? Possui programas de logística reversa para suas embalagens? Responde de forma transparente aos questionamentos dos consumidores sobre suas políticas ambientais e testes em animais? Uma postura clara e acessível é sempre um bom sinal.

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Uma ferramenta de IA foi usada para auxiliar na produção desta reportagem, sob supervisão editorial humana.