Lançamento de marca carioca é fiasco

O que era para ser uma experiência exclusiva de lançamento da coleção verão 27 da Animale na última quinta-feira, 6/8, no Inhotim, o maior museu a céu aberto da América Latina localizado em Brumadinho, na Região Metropolitana de Belo Horizonte, foi na verdade uma grande frustração.

A imprensa convidada esperava um desfile, mesmo que pequeno, ou, pelo menos, manequins expostos com as peças. Mas o que se viu foi um encontro para um almoço, onde tinha, próximo ao restaurante, uma única arara com 15 cabides.

A apresentação da inspiração da coleção e as ilustrações botânicas de Margaret Mee, foi feita rapidamente durante a caminhada até o restaurante onde o grupo almoçaria. A imprensa foi colocada em uma mesa separada e nenhuma pessoa da marca se aproximou para qualquer conversa.

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A recepção, o menu e o ambiente ainda mantinham a expectativa de um desfile ou uma apresentação mais detalhada da coleção da Animale, mas logo se desfez quando ficou claro que veríamos as poucas peças que estavam na arara, sem se ter noção de como o caimento ficaria no corpo. Apesar de parecerem bonitas e bem-acabadas, não representavam o cerne da coleção verão 27 que, intitulada “Florestania”, não exibia os verdes, marrons e roxos esperados, mas azul, branco e rosa.

O ponto positivo foi que, entre os convidados estavam clientes antigas e já conhecidas das vendedoras da marca. Esse reconhecimento de fidelidade, para mim, é essencial para o fortalecimento de uma marca, afinal, nenhum empreendimento prospera sem o público.

A assessoria de imprensa, que não estava presente na ação em Inhotim, enviou fotos dos eventos realizados, nos mesmos moldes, em São Paulo e no Rio de Janeiro, e foi possível ver algumas peças mais significativas, revelando a beleza da coleção (que pôde ser vista mais amplamente no site da marca). Podemos dizer que, a experiência exclusiva se tornou um tiro no pé.

Florestania

A grande inspiração para a criação da coleção foi o trabalho da artista e botânica Margaret Mee. Ela nasceu em 1909 na Inglaterra e se mudou para o Brasil em 1952 onde se apaixonou pela biodiversidade do país, chegando a fazer cerca de 15 viagens à Amazônia entre 1965 e 1988. De acordo com a Animale, a obra de Mee era especial por mostrar que ciência e poesia podiam coexistir.

“Da mesma forma que a nossa equipe de estilo se inspirou na natureza ao mergulhar no trabalho da botânica Margareth Mee, a gente queria que a nossa comunidade em BH e os nossos convidados, se inspirassem e tivesse esse momento de pausa em meio à natureza, e não existe lugar melhor do que o maior museu a céu aberto, em meio a essa floresta encantadora”, explica Flávia Werdan, Head de marketing da Animale.

As ilustrações da botânica inglesa estão presentes nas estampas, em especial um vestido de seda branco com uma bela ilustração de bromélia, assim como na cartela de cores que transita entre verdes silvestres, beges minerais e marrons, iluminados por peças e detalhes em violeta e roxo-açaí – que não estavam expostos na arara.

Além do trabalho com a seda e o couro, que já se tornaram marca registrada da marca, a coleção também apresenta jacquards, tricôs, cetins, tricolines, linho e fibras naturais com diferentes construções e técnicas artesanais, como o tresset. A coleção brinca com a mistura de materiais em diversas peças, como uma calça jeans com inserção em sarja verde na lateral e outra em camurça verde e detalhes do bolso em couro trançado.

Uma das peças que ganhou destaque entre os convidados foi uma camisa branca em couro com detalhe em tresset nos ombros. “Eu fiquei alucinada com aquele couro trançado na camisa. Uma camisa bem-feita, bem modelada, um corte moderno. Se você compra uma peça dessa, ela dura para sempre”, elogia a publicitária e escritora Sônia Gandra, 64 anos, uma das convidadas para o lançamento.

Gandra conta que é cliente da Animale há décadas e que até seu vestido de casamento civil foi adquirido em uma das lojas da marca em BH. Ela elogiou o evento e destacou que o local escolhido conversa com a coleção.