O encerramento da marca “En la noche” marca um ponto de virada no varejo de moda masculina, especialmente para quem acompanhou de perto sua história, mostrando como um cenário econômico turbulento, mudanças no consumo e a força do digital podem, juntos, encerrar até marcas consolidadas e queridas pelo público.
Como foi anunciado o fechamento da En la noche
O comunicado de fechamento foi divulgado em tom de despedida pelos fundadores, que destacaram a dificuldade da decisão e o peso emocional de encerrar a trajetória da marca. Muitos consumidores foram pegos de surpresa, principalmente os que viam na En la noche um ponto de referência para compras de roupas masculinas.
Mesmo diante do fim, a empresa buscou organizar a saída de forma planejada, explicando publicamente os motivos do encerramento e sinalizando respeito à clientela. Esse cuidado na comunicação reforçou o vínculo afetivo construído ao longo dos anos, ainda que em um momento de ruptura definitiva.
Como funcionou a liquidação final da En la noche
Para encerrar as atividades de forma estruturada e minimizar perdas financeiras, a En la noche promoveu uma liquidação total, com cerca de 50% de desconto em toda a linha de produtos. As promoções valeram tanto para as lojas físicas quanto para o site oficial, com prazo determinado até o fim de fevereiro.
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Nas redes sociais, a marca detalhou preços remarcados e destacou camisetas, suéteres e calças jeans com valores bem abaixo do padrão de mercado, reforçando o caráter de oportunidade. A comunicação deixou claro que não se tratava de uma promoção sazonal, mas da etapa final de escoamento de estoque antes do encerramento definitivo.
O que aconteceu com as lojas físicas da En la noche
O fim da marca não ocorreu de forma brusca, mas por meio de um processo gradual de fechamento de unidades, iniciado antes do anúncio oficial. Algumas filiais, como a localizada em Ensenada, já haviam sido encerradas, sinalizando discretamente a dificuldade de manter toda a rede ativa.
Na fase final, a liquidação concentrou-se nas últimas unidades em funcionamento, em La Plata e no bairro de City Bell, que encerraram o atendimento presencial e deixaram vazios pontos comerciais tradicionais. Esse desligamento envolveu também desmobilização de equipes, rescisões contratuais e término de aluguéis e serviços, etapa comum em redes varejistas em encerramento.
Por que o fechamento da En la noche reflete a crise do varejo
O encerramento da En la noche está inserido em um cenário mais amplo de dificuldades no varejo desde a forte instabilidade econômica entre 2024 e 2025, com queda no poder de compra, inflação elevada e alta de custos fixos. Ao mesmo tempo, a concorrência com o e-commerce e marcas nativas digitais pressionou ainda mais as lojas físicas tradicionais.
Esses fatores se somaram à mudança de hábitos de consumo, com o público migrando para compras online em busca de praticidade, variedade e preços menores. Nesse contexto, muitas empresas que demoraram para se adaptar à transformação digital enfrentaram retração de faturamento e, em casos mais críticos, o fechamento completo.
- Redução do consumo: famílias priorizando gastos essenciais e adiando compras de moda.
- Custos operacionais altos: aluguel, impostos, folha de pagamento e manutenção de pontos físicos.
- Mudança de hábito: maior adesão às compras online e menos visitas a lojas de rua.
- Concorrência digital: marketplaces e lojas virtuais com preços agressivos e logística eficiente.
O que a história da En la noche revela sobre o futuro da moda masculina
A trajetória da En la noche evidencia a necessidade de marcas de moda masculina revisarem seus modelos de negócio, integrando presença física e digital, estoques unificados e atendimento remoto personalizado. Ela também mostra que a fidelidade do público e a tradição não bastam quando os custos superam a capacidade de geração de receita em um ambiente altamente competitivo.
O fim da marca funciona como um alerta urgente para outras empresas: é hora de acompanhar indicadores, investir em digital, inovar na experiência do cliente e antecipar tendências de consumo. Quem atua no setor de moda masculina precisa agir agora para não repetir a mesma história — reveja suas estratégias, fortaleça sua presença online e adapte seu negócio antes que a próxima crise bata à porta.