A marca de sorvetes Häagen-Dazs encerrou suas operações no Brasil após quase 30 anos de atuação. A General Mills, empresa proprietária da linha premium, confirmou que a produção foi descontinuada e não há planos para um retorno ao mercado nacional.
Os produtos que ainda podem ser encontrados nos supermercados representam o estoque final. A empresa justificou a saída de forma objetiva, afirmando que a marca "não será mais distribuída no Brasil, devido a um plano de reformulação de portfólio da General Mills, anunciado em março de 2026."
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Brasil não cabe mais na estratégia
A decisão não é um movimento isolado. Em março deste ano, a General Mills vendeu toda a sua operação no Brasil para o grupo brasileiro 3corações, dono de marcas como São Braz e outras linhas de alimentos.
A negociação incluiu marcas conhecidas do público, como Yoki e Kitano. Também foram transferidas as fábricas instaladas em Pouso Alegre (MG) e Campo Novo do Parecis (MT). A operação brasileira gerou aproximadamente US$ 350 milhões em vendas líquidas no ano fiscal de 2025.
Ração pet e comida mexicana valem mais
A lógica por trás da venda se baseia no que a General Mills chama de "portfolio reshaping". Trata-se de uma ampla reorganização que prioriza categorias consideradas mais lucrativas e com maior potencial de crescimento a longo prazo.
No topo dessa lista de prioridades estão alimentos para pets, comida mexicana, barras de cereais e produtos superpremium. Desde 2018, a empresa renovou cerca de um terço de seu portfólio global por meio de aquisições e desinvestimentos.
O Brasil foi incluído na coluna de desinvestimentos, e a Häagen-Dazs acompanhou essa decisão. A General Mills está deixando para trás um produto superpremium para se concentrar em outras categorias que ela avalia como mais rentáveis.
A concorrência acirrada no mercado de sorvetes e os custos de distribuição em um país continental podem ter influenciado a escolha. Para os fãs da marca, resta a alternativa de adquirir os produtos em viagens internacionais, enquanto o espaço nas gôndolas será ocupado por concorrentes.
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Uma ferramenta de IA foi usada para auxiliar na produção desta reportagem, sob supervisão editorial humana.