O poder de consumo dos 60+ que movimenta o mercado
Eles não são idosos; são experientes, ativos e com alto poder de compra; entenda como a geração NOLT está redefinindo setores da economia brasileira
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Um novo perfil de consumidor, com mais de 60 anos, está redefinindo o mercado brasileiro. Esse público tende a ser mais ativo, financeiramente estável e exigente, movimentando setores importantes da economia. Com o aumento da expectativa de vida, a fase pós-60 anos se transformou em um período de novas descobertas e projetos.
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Segundo dados recentes do Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE), a população com 60 anos ou mais no Brasil já ultrapassa 32,5 milhões de pessoas, que movimentam cerca de R$ 1,8 trilhão por ano na economia, tornando-se um público estratégico para as empresas.
Setores impactados
O comportamento de consumo desse grupo já causa transformações visíveis em diversas áreas. A adaptação de produtos e serviços para atender às suas demandas específicas se tornou um diferencial competitivo. Entre os setores mais influenciados estão:
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Turismo: buscam viagens confortáveis, ricas em experiências culturais e gastronômicas. Frequentemente, viajam fora da alta temporada, aproveitando preços mais baixos e destinos menos lotados.
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Saúde e bem-estar: investem em qualidade de vida, com gastos em academias, alimentação saudável, planos de saúde robustos e procedimentos estéticos.
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Tecnologia: contrariando estereótipos, o grupo está cada vez mais conectado. Uma pesquisa recente da Confederação Nacional de Dirigentes Lojistas (CNDL) aponta que o percentual de pessoas com mais de 60 anos no Brasil que acessam a internet cresceu de 68%, em 2018, para 97%, em 2021.
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Mercado financeiro: procuram opções de investimento seguras e consultoria para gerenciar seu patrimônio, garantindo tranquilidade financeira para uma vida mais longa e ativa.
Para ter a acesso aos idosos, a comunicação das marcas precisa ser repensada. É fundamental abandonar clichês associados à velhice e adotar uma linguagem que valorize a experiência, a vitalidade e a autonomia.
Em vez de focar em fragilidade, campanhas de sucesso mostram protagonistas em viagens, praticando hobbies ou empreendendo. Oferecer produtos que unam design, funcionalidade e acessibilidade é o caminho para conquistar esses consumidores cada vez mais influentes.
Uma ferramenta de IA foi usada para auxiliar na produção desta reportagem, sob supervisão editorial humana.
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*Estagiária sob supervisão do subeditor Thiago Prata
