Por que as novelas ainda são um negócio milionário para as emissoras
Mesmo com o avanço do streaming, as novelas continuam sendo o produto mais rentável da TV brasileira, com faturamento alto em publicidade
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O Brasil lidera o consumo de streaming na América Latina, segundo um levantamento da Agência Nacional do Cinema (Ancine) em 2023. Apesar da ascensão desses serviços, as novelas continuam sendo a principal fonte de receita das grandes emissoras de TV no Brasil.
O formato consegue reunir milhões de espectadores simultaneamente em frente à tela, um fenômeno raro na era do consumo de conteúdo sob demanda e que atrai investimentos publicitários altíssimos.
O segredo desse sucesso financeiro está na capacidade de criar um hábito diário no público. A exibição em capítulos cria uma rotina e uma conexão emocional com os personagens, garantindo uma audiência fiel que se renova a cada noite. Para as marcas, essa previsibilidade é extremamente valiosa.
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A fórmula do faturamento
A maior parte do dinheiro vem da venda de espaços comerciais nos intervalos. Os pacotes de patrocínio no horário nobre, que incluem múltiplas inserções comerciais, podem ultrapassar a casa dos R$ 20 milhões por novela. Esse valor é justificado pelo alcance massivo, que nenhuma outra plataforma consegue entregar de forma tão consistente.
Outra fonte de receita crucial é a inserção de produtos e serviços diretamente nas cenas, conhecido como merchandising. Um personagem que dirige um carro de determinada marca ou usa um celular específico está gerando faturamento direto para a emissora.
Somados, esses contratos podem movimentar centenas de milhões de reais, como no caso do remake de "Vale Tudo" (2025), que arrecadou cerca de 5 milhões de reais por cada inserção, de acordo com a Veja.
Além do mercado nacional, a exportação de novelas é um negócio consolidado. Produções brasileiras são vendidas para dezenas de países e se tornam sucessos na América Latina, em países africanos de língua portuguesa, como Angola e Moçambique, e até em mercados distantes como o Leste Europeu. Cada contrato de licenciamento internacional representa mais um valor arrecadado.
A longevidade do produto também contribui para o lucro. Após a exibição original, uma novela pode ser reprisada em outros horários, vendida para canais de TV por assinatura ou licenciada para plataformas de streaming, estendendo seu potencial de faturamento por anos.
Uma ferramenta de IA foi usada para auxiliar na produção desta reportagem, sob supervisão editorial humana.
*Estagiária sob supervisão do editor João Renato Faria
