Francisco Gomes Júnior
Sócio da OGF Advogados. Presidente da Associação de Defesa de Dados Pessoais e do Consumidor
Estamos em plena Copa do Mundo na Catar, um país com leis rígidas, comandado por uma monarquia absolutista e com histórico de desrespeito aos direitos humanos. Antes do início da competição, foi noticiado mundialmente que milhares de trabalhadores que ergueram os estádios para a Copa morreram devido a maus-tratos e condições de trabalho análogas à escravidão.
Além das mortes, o Catar é um país onde a comunidade LGBTQIA+ não tem seus direitos humanos respeitados. Para começar, ser gay no Catar é crime, de acordo com o código penal do país, punível com prisão de até cinco anos, além de outros castigos.
A situação das mulheres não é muito diferente; só podem realizar certas atividades, como dirigir ou viajar, com autorização do marido. E mulheres que denunciaram nos últimos anos ter sido vítimas de assédio sexual foram condenadas a chibatadas, enquanto o abusador saiu ileso.
Esse cenário de desrespeito aos direitos humanos básicos já era conhecido quando a Fifa, de forma duvidosa, escolheu o Catar para sediar a competição, em detrimento dos EUA, que concorria para ser a sede e teve que contentar-se com sediar parcialmente a Copa de 2026. E, se o país apresenta esse modo de vida, tendo seus hábitos e costumes no que para nós soa como práticas medievais, o que nos resta é não compactuar com tal postura.
Marcas que se associaram à Copa do Catar foram bastante criticadas, uma vez que defendem em suas publicidades a diversidade e a inclusão e patrocinam evento em um país onde isso não é respeitado. Cientes da contradição, buscam minimizar as perdas à sua imagem.
E se a imagem de uma marca é fundamental no mundo corporativo, muito mais importante atualmente é a marca pessoal que cada celebridade carrega. O mundo evoluiu em seus conceitos e atualmente não basta uma atitude ser respaldada legalmente, ela deve ser ética e moral. No mundo das empresas, essas práticas são conhecidas como compliance, e, na esfera individual, a credibilidade de artistas e influenciadores de mídias sociais é determinada pelos seus atos.
Por esse cenário, artistas como Dua Lipa, Rod Stewart, Mel C. e Shakira se recusaram a apresentar-se no Catar durante a Copa do Mundo, mantendo a coerência com as posições que defendem em seu dia a dia. Do lado brasileiro, Ludmilla aceitou fazer show no país, apesar de ser habitualmente militante da causa LGBT e casada há três anos com a dançarina Brunna Gonçalves.
A cantora vem recebendo uma crescente onda de críticas nas redes sociais, onde se aponta a contradição entre seu discurso e a prática adotada. Ludmilla posicionou-se dizendo então que durante o ano de 2023 auxiliará cinco instituições sociais que defendam a diversidade sexual e a inclusão, buscando com isso reduzir eventuais danos que sua imagem possa sofrer.
Mas, como se disse, embora não se tenha nenhum problema legal apresentar-se no Catar, o público atual dá muito valor à conduta do artista fora do palco e não aceita de forma passiva a contradição entre o que se fala e o que se faz. Os danos à imagem serão inevitáveis, fica a impressão de que em nome de prestígio e vaidade próprios houve a concordância em negociar princípios que até então se defendiam.