No futebol, dizem que em time que está ganhando não se mexe. No mercado publicitário, a lógica também pode funcionar. É o que o Mart Minas faz com a campanha "O Preço Caiu, a Sorte Subiu", exclusiva para participantes do Clube de Vantagens Mart Mais. Depois do sucesso da promoção da Copa do Mundo na campanha "Arraiá que Dá Jogo", a rede mantém a mecânica de premiação, mas apresenta uma novidade: a tradicional disputa de chutes a gol dá lugar a uma raspadinha digital, disponível no aplicativo oficial da marca.
Criada para fortalecer a fidelização, estimular as vendas e ampliar o relacionamento com os clientes por meio do cadastro identificado, a ação também incentiva o uso do Pix e do Cartão Alvo como formas de pagamento. A cada R$ 200 em compras, o participante ganha uma chance de jogar na raspadinha digital do aplicativo Mart Minas, que pode render um vale-compras de R$ 500, além de um número da sorte para concorrer ao sorteio de um carro por mês. Quem optar pelo pagamento via Pix ou Cartão Alvo tem chances em dobro, ampliando as possibilidades de premiação.
O cadastro no Clube Mart Mais é gratuito e pode ser feito pelo aplicativo, pelo site ou diretamente nos caixas das lojas. Além de participar das promoções, os clientes cadastrados têm acesso a descontos exclusivos e campanhas especiais. Para garantir a participação, é necessário informar o CPF no momento da compra e, posteriormente, acessar o aplicativo Mart Minas ou o site da rede para conferir os números da sorte e acompanhar a promoção.
Para dar ritmo à campanha, o Mart Minas também aposta em um jingle exclusivo interpretado pela dupla Fernando & Sorocaba, inspirado na música "É Tenso". A composição reforça a proposta da promoção ao destacar os preços baixos da rede e as oportunidades de conquistar grandes prêmios. A estratégia se estende ao ambiente digital, com a participação de influenciadores parceiros de longa data da marca, como @VidadeCasada, @lardospimentas e @srramirro, que contracenam com a dupla na produção. O comercial de TV também investe em animações que dão vida aos produtos, tornando a comunicação mais dinâmica, didática e interativa.
CORRIDA MART MINAS
A estratégia de relacionamento do Mart Minas ganha ainda um capítulo especial neste ano, quando a rede comemora 25 anos. No dia 3 de outubro, a Praça da Pampulha, recebe a terceira edição da corrida Mart Minas, que deve reunir até 12,5 mil participantes em provas de caminhada de 2 km e corridas de 5 km, 10 km e 21 km, além de corrida kids.
A programação inclui ativações de patrocinadores, espaço para famílias, ações sociais, experiências na arena e show dos Baianeiros. O evento amplia a celebração da marca para além do ponto de venda, aproximando clientes, colaboradores e parceiros em uma experiência de esporte, lazer e entretenimento.
A edição comemorativa reforça o momento especial vivido pelo Mart Minas e transforma a corrida em uma grande festa para celebrar a trajetória de 25 anos da rede ao lado de clientes, colaboradores, parceiros e do público mineiro.
Um dos grandes destaques do evento será o kit preparado especialmente para a ocasião, apresentado pelo Mart Minas como o maior kit de corrida do Brasil. Os inscritos receberão uma seleção de produtos e uma camiseta customizada, reforçando a proposta de tornar a experiência ainda mais especial. A entrega dos kits será realizada na Loja do Serrano.
A arena do evento também será um dos pontos altos da programação, reunindo diversas ativações dos patrocinadores e parceiros, com experiências e atrações para os participantes e o público. A proposta é fazer da Praça da Pampulha um grande espaço de convivência e celebração durante todo o dia.
A programação também contará com uma arena social, que reunirá instituições parceiras do Mart Minas, além de uma ação de fisioterapia realizada em conjunto com parceiros da rede. Outra atração especial será a corrida dos mascotes dos parceiros do evento, que amplia o caráter lúdico da programação e promete divertir participantes de todas as idades.
Para as famílias, a terceira edição da corrida contará ainda com uma corrida kids. As informações sobre faixa etária, categorias, horários e demais detalhes estão disponíveis no site da TBH Esportes.
As inscrições serão realizadas em lotes. O primeiro lote foi aberto em 20 de agosto, às 12h, no site da TBH Esportes, pelo valor de R$200. O segundo lote terá valor de R$220. Clientes do Clube Mart Mais e portadores do Cartão Alvo terão 10% de desconto na inscrição.
A organização é da TBH Esportes. Ao final das provas, todos os participantes receberão uma medalha de participação. Mais informações sobre inscrições, percursos, corrida kids e programação estão disponíveis no site oficial da TBH Esportes e nos perfis @martminasatacadoevarejo e @tbhesportes.
Briefing
A Lápis Raro conquistou um Prêmio Élan, promovido pelo Amigos do Mercado, com o trabalho desenvolvido para a Drogaria Araujo
RECONHECIMENTO
A Lápis Raro conquistou um Prêmio Élan, promovido pelo Amigos do Mercado, com o trabalho desenvolvido para a Drogaria Araujo. A premiação reconhece a estratégia de real-time marketing criada pela agência em resposta ao
enredo da novela "Três Graças".
IMPACTO
Desenvolvida em apenas três dias, a campanha foi veiculada logo após uma cena sobre medicamentos falsificados e alcançou 10,5 milhões de impactos. A ação ainda gerou 3 milhões de alcances espontâneos e registrou 99,2% de menções positivas nas redes sociais.
EXCÊLENCIA
O resultado reforça a capacidade da agência de transformar acontecimentos em oportunidades de comunicação relevantes, combinando agilidade, criatividade e estratégia. A conquista também destaca sua atuação no ecossistema de comunicação 360° do Grupo Partners.
OBSERVATÓRIO ABAP
A ABAP lança o Observatório ABAP, iniciativa criada para analisar, no longo prazo, as transformações que impactam o ecossistema da comunicação e da publicidade. A estreia acontece com o white paper "A Publicidade na Era da Ordem Fragmentada", sobre os desafios até 2029.
NOVO CENÁRIO
Com dados consolidados até o primeiro semestre de 2026, o estudo aponta uma mudança permanente no ambiente de negócios, impulsionada por guerras, IA, tarifas, plataformas e instabilidade global. Assinado por Pyr Marcondes, o documento organiza o cenário em sete pilares estratégicos.
INTELIGÊNCIA
O Observatório integra a estratégia da ABAP de oferecer ferramentas práticas de governança, inovação e sustentabilidade às associadas. A iniciativa se soma ao Programa ABAP de IA, que já lançou guia para adoção da tecnologia e curso gratuito sobre IA generativa.
MAIS VALIOSAS
Itaú, Nubank e Claro são as marcas brasileiras mais valiosas em 2026, somando US$ 37,4 bilhões em valor de marca. O Itaú mantém a liderança, com US$ 13,2 bilhões, seguido por Nubank e Claro, ambos avaliados em US$ 12 bilhões.
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VALORIZAÇÃO
O valor total das 50 marcas brasileiras mais valiosas cresceu 22%, chegando a US$ 101,1 bilhões. Entre as marcas presentes em 2024 e 2026, 59% aumentaram seu valor, com destaque para os serviços financeiros, que avançaram, em média, 68,7%. O Nubank foi destaque crescendo 162% desde 2024, enquanto o Itaú avançou 79%. A edição também registra seis estreantes no Top 50: iFood, Smart Fit, Inter, Stone, Mateus e Vivara.