A Dove vive uma fase de reposicionamento no Brasil, em que combina crescimento em vendas com uma presença mais forte em temas ligados à pele e à imagem feminina. A marca, que começou no país focada em sabonete em barra, hoje aparece com frequência em prateleiras de desodorantes, hidratantes e produtos de higiene diária. Por trás dessa ampliação, há uma preocupação em unir pesquisa científica, linguagem simples e um discurso consistente sobre autoestima, diversidade e tecnologia aplicada ao cuidado diário.
Como a Dove trabalha autoestima e a ideia de beleza plural
A Dove aparece, há anos, vinculada à ideia de beleza plural, em que diferentes corpos e histórias são representados. A marca consolidou um posicionamento em que mulheres de diversas idades, origens e biotipos são protagonistas da comunicação, reforçando que cuidado pessoal está ligado à saúde da pele e bem-estar, não apenas à aparência. No vídeo do @Marcas pelo Mundo, você vê como a Dove une ciência, pele e autoestima no Brasil.
Esse enfoque orienta campanhas, escolha de embaixadoras e ações educativas sobre comparação em redes sociais e pressão estética. Projetos recentes levaram a discussão para o ambiente digital, alertando sobre o impacto de imagens irreais na percepção de si, especialmente entre meninas e mulheres jovens em fase de formação de identidade.
Como a Dove se organiza para atender diferentes necessidades de pele
No dia a dia, a Dove Brasil atua com equipes separadas por categoria, como banho, desodorantes, corpo, rosto e cabelo. Esse modelo permite aprofundar questões específicas, como ressecamento, sensibilidade, diferença de tons de pele e preferência por texturas mais leves, adaptando fórmulas às condições de uso no país.
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O clima quente, o hábito de múltiplos banhos diários e a depilação frequente orientam a atenção à hidratação em sabonetes líquidos, óleos de banho e loções corporais. Para tornar esses ajustes mais precisos, a marca considera fatores de uso real do consumidor brasileiro, como frequência de aplicação e combinação de produtos em rotinas extensas.
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Por que o plano médico é importante na estratégia da Dove
Uma peça central da estratégia recente é o relacionamento estruturado com dermatologistas e outros profissionais de saúde. A marca investe em um plano médico que inclui visitas a consultórios, presença em congressos e materiais com linguagem técnica, buscando dialogar com quem acompanha de perto queixas sobre ressecamento, alergias, manchas e desconforto.
Esse canal tem duas vias: de um lado, Dove apresenta dados de testes, estudos clínicos e informações sobre ativos usados em sabonetes, desodorantes e linhas de skincare. De outro, os profissionais compartilham problemas mais frequentes e ingredientes mais valorizados ou questionados, orientando ajuste de composição e prioridades de pesquisa.
O que diferencia o desodorante Dove no cuidado com a axila
Na categoria de desodorante Dove, a marca passou a tratar a axila como uma área que também precisa de reparo e hidratação, e não só de proteção contra suor e odor. A depilação recorrente e o atrito com tecidos podem deixar a região sensível, com ardor, escurecimento e aspereza, o que levou à incorporação de ingredientes associados ao skincare nas fórmulas.
O portfólio inclui aerossóis, roll-on, cremes e versões pensadas para outras áreas de atrito, muitas vezes apresentados em conjunto com sabonetes e hidratantes. Em materiais educativos, o foco é explicar que o antitranspirante pode controlar o suor e, ao mesmo tempo, colaborar para recuperação gradual da pele, quando usado de forma contínua e adequada.
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Como a Dove lida com tecnologia, filtros e padrões de beleza digitais
A discussão sobre inteligência artificial e filtros de imagem entrou de vez na comunicação de Dove desodorante e de outras linhas da marca. Campanhas recentes abordam como algoritmos podem privilegiar determinados rostos e corpos, reforçando um recorte limitado de beleza e influenciando a autoestima de quem consome esse tipo de conteúdo diariamente.
Ao mesmo tempo, o conteúdo digital da marca explica termos comuns em rótulos, como “hidratação profunda”, “barreira cutânea” e nomes de ativos. A intenção é reduzir ruídos, facilitar a leitura de embalagens e equilibrar três frentes: tecnologia aplicada aos produtos, responsabilidade na comunicação de beleza e acesso à informação confiável em canais on e offline.